202401月更新-美妆行业月度市场观察.pdf
这份文档是艺恩咨询发布的2023年11月美妆行业的月度市场观察报告。报告涵盖了数据大盘、行业动态、企业动态以及营销玩法四个方面，对11月美妆行业的市场表现、消费者行为、品牌策略和营销趋势进行了分析。
**核心内容包括：**
* **数据大盘：** 抖音平台美妆各细分品类销售额差异大，用户消费向单品倾斜，面部护肤品销售额表现极佳；淘系平台美妆细分品类销售额较为均衡，“套装”类促销效果好。抖音平台国货品牌机会较多，淘系仍以国际/国货大牌为主。美妆护肤类品牌新增代言人数量有所下降，演员是主要合作代言人，屈臣氏选择海外网红作为新合作品牌大使，试图吸引年轻圈层。美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体下滑，国际大牌仍占主导。
* **行业动态：** 化妆品进口数据持续七个月下跌。天猫“双11美妆榜”国货品牌重回第一。资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌。逸仙电商Q3营收持续增长。祖玛珑和花西子分别推出了限定系列香水和蒙古族印象新品。哈利波特与MandyLai.Select合作推出联名香水。
* **企业动态：** 资生堂因日本核污水排放下调全年业绩预期。逸仙电商Q3营收符合预期，三大护肤品牌稳步增长。珀莱雅在成立20周年之际，宣布迈向“国际化”品牌的目标。
* **营销玩法：** 祖玛珑推出了“逃跑姜饼”限定系列香水，并与咖啡品牌合作。CPB推出了艺术家合作系列。花西子推出了蒙古族印象新品，并注重民族公益。Glamlite推出了加菲猫联名彩妆系列。《哈利波特》与MandyLai.Select 推出联名香水。MANNER 咖啡联手祖玛珑推出香水礼袋活动。
总而言之，这份报告展现了2023年11月美妆行业的新趋势和新动态，并对品牌方在营销策略、产品创新等方面提出了建议。
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