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中国消费市场科技生态白皮书x全球突破性创新白皮书-尼尔森IQ-202303.pdf

中国消费市场科技生态白皮书x全球突破性创新白皮书-尼尔森IQ-202303.pdf

这份文档是尼尔森IQ发布的关于中国消费市场、全球突破性创新以及行业趋势的白皮书，主要内容可以总结如下：

1. 中国消费市场科技生态白皮书：

  • 数字化转型加速： 中国品牌数字化转型飞速发展，消费者行为受到科技的深刻影响。
  • 行业专家对话： 覆盖八大社会生活消费场景的行业专家深度对话，洞察消费趋势。
  • 消费者洞察： 通过全国范围的消费者研究，印证消费行业趋势。
  • 科技赋能： 关注中国消费市场科技生态，企业需要利用科技进行转型升级。
  • 议题： 探讨企业如何鼎故革新，通过科技进行升级转型，聚焦行业，把握多元消费者需求。

2. 全球突破性创新白皮书：

  • 尼尔森IQ BASES 突破性创新大奖： 该奖项是全球备受推崇的消费品领域年度大奖，以尼尔森IQ长期追踪的零售数据为基础，评选出突破性创新产品。
  • 创新定义： 市场表现（销量领先）、耐久力、独特性是衡量突破性创新的标准。
  • 创新成功之道： 重点关注生产环节（技术、原材料、功能优势等）和营销环节（品牌定位、营销组合等）的创新。
  • 案例分析： 结合全球多个突破性创新案例，从生产创新到营销创新进行详细分析。
    • 生产创新： 包括原材料创新（例如，芋圆），技术创新（例如，NIVEA 美白成分630），配方创新（例如，潘婷深水泡弹发膜），以及多功能性和定制性（例如，多功能性纸巾）。
    • 营销创新： 包括清晰定位，与消费者互动（例如，乌苏啤酒），新媒体传播（例如，安慕希），健康理念的传递（例如，Gordons 0.0%酒精饮品），以及渠道营销（例如，Febreze除味剂，Sensodyne牙膏）。
    • 产品生命周期： 重点分析了如何通过品牌跨界合作、产品多样化组合、口味调整等方式来延长产品生命周期。
  • 洞见未来： 食品、家居护理、个人护理等多个品类，消费者对产品品质、健康、透明度、便利性的需求不断提升，对新技术和个性化体验的期望也在增加。

3. 消费者端总体趋势：

  • 消费升级： 从满足基础需求到追求常态化品质化升级。
  • 全渠道融合： 从单一渠道消费到全渠道消费融合。
  • 国货崛起： 从追逐外资品牌到对国货品牌建立信心。

4. 对企业转型的启示：

  • 核心要素： 企业转型需要围绕生产要素进行升级，包括：企业家精神、劳动力、资本、基础资源，并协同政府政策。
  • 关注点： 物流和原材料成本对企业影响巨大；工业4.0智慧制造是未来的趋势。
  • 政府关系： 关注政府作用和市场作用的结合，以及政府产业规划的引导。
  • 人才培养： 人才的新四化（高学历、高科技化、复合型化、产业集群化）对企业发展至关重要。
  • 关键成功要素： 好点子 + 好产品 + 好营销 = 成功，需要回应消费者需求，提供超预期的体验，以及独特的落地策略。

5. 各行业洞察

  • 服饰篇： 本土品牌势头良好，消费者更注重性价比
  • 智能家电篇： 产品力是核心，消费者关注产品迭代、价格和兼容性
  • 出行篇： 消费者关注实用性和性价比，新能源汽车市场份额上升
  • 购物篇： 线上线下融合，消费者更关注真实的体验，智能化购物体验
  • 娱乐篇： 沉浸式体验和定制化内容是趋势，元宇宙前景广阔
  • 美妆个护篇： 无关年龄，消费者对美妆护肤有长期需求，成分和功效是重点关注
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