2024大健康行业营销白皮书-微博x蛋壳研究院-202307.pdf
该文档是《大健康行业营销白皮书》，主要内容包括：
1. **大健康行业市场概况：** 市场规模持续增长，尤其服务类市场值得关注。抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和，脑健康保健品和植发医美细分领域潜力大。国家政策支持、国民健康意识提升以及资本的持续投入助力市场发展。
2. **大健康行业供给端产业链现状：** 产业链中游国产企业凭借创新进入头部梯队，大健康服务产业链下游精准营销高效匹配供需双端，大健康平台产业链下游结合线上线下营销打造流量高效链接的闭环。消费属性的产品/服务注重明星合作，医疗属性的产品/服务偏向专家背书。
3. **大健康行业需求端消费人群特征：** 关注群体年轻化，90后占比超一半，“她经济”为主，“他经济”崛起。社媒平台是C端重要的健康信息来源，大V、KOL、医生专家讲解和产品测评更易获得信任。保健品等强消费属性领域C端决策周期长，企业需配置相应触达素材。
4. **大健康行业平台端之社媒平台价值：** 线上平台是品牌营销必然选项，社媒平台成为首选，品牌宣传与销售转化是两大重心。社媒平台基于对用户、内容、媒体、医生、场景、IP等六大生态的构建，精准满足大健康企业品牌营销及拓客需求。医生、领域大V、媒体等生产的权威专业内容，持续渗透用户心智，促成消费观念改变及消费行为发生。
5. **大健康行业数字营销未来趋势：** 数字营销社交化趋势明显，随着人们健康意识提升，社媒平台成为C端消费决策的核心信息来源。企业拥抱DTC模式，注重品牌打造建立消费者信任，铸造核心竞争力。人工智能等技术不断融入数字营销，提升营销的精准性与效率，推动大健康数字营销从数字化跃向数智化。
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