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2024大健康行业营销白皮书-微博x蛋壳研究院-202307.pdf

摘要 : 自2016年《健康中国2030》发布以来，中国国民对健康的关注逐渐从疾病治疗转向疾病预防，推动了大健康领域的快速发展。目前，大健康市场规模已达到十万亿级，涵盖预防、诊断、治疗及康复全周期。随着政策支持、国民健康意识提升和资本投入，大健康市场持续增长，尤其在服务类市场表现突出。 大健康行业的数字营销也随着互联网经济的发展和消费习惯的改变而日新月异。社媒平台、搜索平台、互联网医院和线上媒体等线上渠道，正成为传统营销渠道的重要补充，并占据越来越重要的地位。本次研究通过调研近30家大健康企业、分析头部社媒平台、访谈10余位专家医生以及分析3000余份C端问卷，旨在帮助企业探索数字营销可能、建立数字营销闭环，推动行业发展。 研究指出，大健康行业市场规模持续增加，特别是在抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和的背景下，脑健康保健品和植发医美细分领域显示出巨大潜力。政策、资本和技术的支持为大健康市场的发展提供了多维度的助力。研究还聚焦了大健康产品（包括保健品、药品、医疗器械）、大健康服务（中医服务、医美服务）及互联网医疗平台的6个细分领域，对需求端和供给端进行了深度调研及访谈。 保健品作为能调节人体机能的食品，不以治疗疾病为目的，其细分品类包括营养元素等。医美服务结合医学、美容和保健技术，通过手术或非手术方式进行容貌和身体形态的修复与再塑。医疗器械包括家用和院端器械，如监测类、护理类、康复类器械等。中医服务基于阴阳五行理论，通过四诊合参判断病因、病位，制定治法。互联网医疗平台连接医患及医疗健康服务各方，提供问诊、处方、购药、健康管理等服务，提升医疗服务效率和质量。 整体来看，大健康行业的数字营销正成为企业获取市场份额、树立品牌形象的重要手段，而社媒平台等新兴渠道的发展为行业带来了新的营销机遇和挑战。
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