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2024大剧营销手册-腾讯视频-202408.pdf

2024大剧营销手册-腾讯视频-202408.pdf

这份文档是腾讯视频2024年的大剧营销手册，主要介绍了腾讯视频在剧集方面的优势、内容策略以及营销方法。

核心优势：

  • 用户体量领先： 腾讯视频拥有庞大的用户体量，付费会员数持续增长，位居长视频行业第一梯队。
  • 内容丰富多元： 腾讯视频拥有多类型精品大剧，涵盖古装剧、科幻剧、悬疑剧、都市剧等，满足不同用户需求。
  • 平台硬实力： 腾讯视频是第一大剧平台，在剧集播映表现、用户覆盖等方面具有显著优势。
  • 高品质剧集： 腾讯视频出品的剧集持续获得高口碑，在豆瓣等平台获得高评分，并多次获得行业奖项。

内容策略：

  • 内容趋势洞察： 分析了全网热播剧的内容趋势，涵盖白马型、孤品型、蓝筹型和黑马型项目。
  • 大剧布局： 强调顶级IP的巅峰布局和多维厂牌的行业引领。
  • 2024年大剧速览： 展示了2024年即将播出的重点剧集，包括《长相思 第二季》、《与凤行》、《庆余年 第二季》等。

营销方法：

  • 营销目标： 持续升维创新，与品牌共赢增长。
  • 营销模式： 围绕IP和剧场进行营销，包括IP营销和剧场营销。
  • IP营销：
    • 全域整合营销： 通过全周期、全声量、全场域的策略，打通IP全周期营销价值，扩大品牌影响力。
    • IP特征“因地制宜”： 根据IP特征，进行粉丝向、话题向、情怀向和风格向的营销。
  • 剧场营销：
    • Super剧场： 打造TOP流量覆盖的剧场，实现品牌曝光和用户互动。
    • 定制剧场： 根据品牌需求进行精准TA定制，增强用户粘性。
    • 精品内容带： 结合剧集内容进行先锋态度、风格作品和营销整合。
    • X剧场： 深耕X剧场，利用剧场身份合作、深度内容合作，实现商业价值。
    • 萤火单元： 聚焦“女性议题”，打造质感单元，彰显都市女性力量。
    • 板凳单元： 打造合家欢喜剧赛道，满足用户解压需求。

营销案例：

  • IP营销案例：
    • 纯甄 × 《三体》：通过建立品牌身份感、原生内容沉浸式融入、社交互动带转化等方式，提升品牌好感度。
    • 纯甄 × 《长相思 第一季》：全面释放超级IP势能，收割全域声量，进行多玩法营销。
    • 青岛啤酒 × 《玉骨遥》： 剧内剧外构建全方位宠粉营销，通过角色绑定和产品联动提升品牌认知度。
    • 纯甄 × 《长相思 第一季》：通过IP+角色代言合作模式，引爆追热剧，助力品牌带货。
    • OPPO × 《西出玉门》-西出邮局和养乐多×《梦中的那片海》-燃梦宣言：创新片头产品合作，实现品牌曝光。
    • 南孚电池×《玉骨遥》和心相印×《玉骨遥》：片中弹幕互动创新产品合作，加强用户参与感。
    • 卫龙×《长相思 第一季》和可爱多×《爱情而已》：通过片中高光/种草场景，进行品牌植入。
  • 剧场营销案例：
    • 惠氏 × Super剧场：打造定制态度大片，通过艺人合作、平台宣发等实现品牌推广。
    • 雀巢 × 剧场：整合营销，通过剧集内容与产品深度结合，传递品牌理念。
    • 剧场营销首发资源：通过华为、光明等品牌合作，展示剧场营销的新模式。

总结：

腾讯视频通过强大的内容优势和创新的营销策略，致力于打造大剧营销的领先模式，为品牌提供多样化的合作机会，实现品牌价值和用户体验的双赢。

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