短剧运营：2024短剧科学营销速成手册.pdf
摘要 : 《短剧科学营销速成手册》由电通内容营销团队和媒体生态策略团队共同撰写，旨在指导品牌如何利用短剧进行有效营销。手册指出，2023年抖音微短剧播放量破亿的剧目达500部，市场规模达到373.9亿元，显示出短剧的高吸引力和商业潜力。短剧观众以女性为主，集中在三、四线城市，包括Z世代、精致妈妈、新锐白领和资深中产等群体。
观众对短剧的期待包括精良的内容制作、提升作品的思想深度和艺术高度。短剧合作模式主要有平台精品短剧和达人定制短剧，前者有明星达人加盟，后者爆款率高，粉丝粘性强。短剧营销可以为品牌带来优质植入、精品素材、内容拓展、人群蓄水增长等多重价值。
品牌在考虑是否进行短剧营销时，需要考虑品牌当前的营销阶段和传播目标是否与短剧营销相匹配。适合做短剧的品牌类型包括大众消费品、KOL合作狂魔等，最佳阶段包括针对短时大促、特定受众圈层、看重粉丝互动反馈、追求内容热点时效性等。
在选择短剧片单时，品牌需要考虑剧目与品牌目标受众的匹配度、宣传周期、剧目调性、题材、IP背景、明星达人加盟等因素。电通提供了精品短剧评估模型，结合既往投放经验，从对象属性评估、TA匹配、宣传周期匹配、剧目题材、IP背景、明星达人加盟等维度进行综合打分，帮助品牌精准衡量短剧营销效果，实现品牌价值的渗透转化提升。
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