2024中国短剧出海商业生态观察报告-广大大-202412.pdf

2024中国短剧出海商业生态观察报告-广大大-202412.pdf
这份报告聚焦于2024年中国短剧出海的商业生态观察,主要内容如下: **核心观点:** * 中国短剧出海市场持续高速增长,预计将形成百亿量级的市场。东南亚市场增长迅速,部分头部平台已开始关注其他潜力市场。 * 行业集中度正在逐步降低。 * 具备双语、多语创作能力及爆款经验的创作者是稀缺资源。 * 买量幅度加大,渠道集中,约80% 素材投放于 Meta,TikTok 投放比例将增加。 **市场概况:** * 出海短剧 APP 总流水已突破 4.3 亿美元,预计全年将达 5 亿美元以上。 * iOS 系统收入高于 Google Play,前者占比超 64%。 * Q3 增长最快。 * 拉美、中东、北非等市场将成为新的增长点。 **市场格局:** * 三大市场:北美(成熟市场)、日韩东南亚(成长市场)、中东拉美非洲(潜力市场)。 * 美国为主要收入贡献地区,亚太地区贡献下载量。 * 头部平台:ReelShort、ShortMax 和 DramaBox。 * 头部短剧 APP Google Play 下载量超过 iOS,但营收不及。 * TOP3 短剧集中度更高, Google Play 更高。 * 不同渠道 TOP10 略有区别,Q3 增速最快。 **产业图谱:** * 产业链由 IP 版权方、短剧平台、承制方、营销平台、用户等组成。 * 出海短剧以独立 APP 为主,获客成本较高,但留存率高。 * 国内短剧变现方式多元,包括 IAA、IAP、广告植入、品牌合作、定制剧等多种形式。 **营收变现:** * 商业模式:单集付费为主,订阅为辅。 * 变现模式:IAA、IAP、IAAP 混合模式。 * 不同市场倾向的模式不同。 * 约80% 素材投放于Meta、TikTok 等新兴平台。 * 买量投放:Meta 绝对优势,TikTok 正在崛起。 * 2024 年头部出海短剧平台内容题材占比:女频占据绝对优势,霸总、甜宠受欢迎。 * DramaBox 登顶营收榜。
在线阅读 下载完整报告 | 2.55 MB | 35页
阅读和下载会消耗积分;登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告