2024中国短剧出海商业生态观察报告-广大大-202412.pdf

这份报告聚焦于2024年中国短剧出海的商业生态观察,主要内容如下:
**核心观点:**
* 中国短剧出海市场持续高速增长,预计将形成百亿量级的市场。东南亚市场增长迅速,部分头部平台已开始关注其他潜力市场。
* 行业集中度正在逐步降低。
* 具备双语、多语创作能力及爆款经验的创作者是稀缺资源。
* 买量幅度加大,渠道集中,约80% 素材投放于 Meta,TikTok 投放比例将增加。
**市场概况:**
* 出海短剧 APP 总流水已突破 4.3 亿美元,预计全年将达 5 亿美元以上。
* iOS 系统收入高于 Google Play,前者占比超 64%。
* Q3 增长最快。
* 拉美、中东、北非等市场将成为新的增长点。
**市场格局:**
* 三大市场:北美(成熟市场)、日韩东南亚(成长市场)、中东拉美非洲(潜力市场)。
* 美国为主要收入贡献地区,亚太地区贡献下载量。
* 头部平台:ReelShort、ShortMax 和 DramaBox。
* 头部短剧 APP Google Play 下载量超过 iOS,但营收不及。
* TOP3 短剧集中度更高, Google Play 更高。
* 不同渠道 TOP10 略有区别,Q3 增速最快。
**产业图谱:**
* 产业链由 IP 版权方、短剧平台、承制方、营销平台、用户等组成。
* 出海短剧以独立 APP 为主,获客成本较高,但留存率高。
* 国内短剧变现方式多元,包括 IAA、IAP、广告植入、品牌合作、定制剧等多种形式。
**营收变现:**
* 商业模式:单集付费为主,订阅为辅。
* 变现模式:IAA、IAP、IAAP 混合模式。
* 不同市场倾向的模式不同。
* 约80% 素材投放于Meta、TikTok 等新兴平台。
* 买量投放:Meta 绝对优势,TikTok 正在崛起。
* 2024 年头部出海短剧平台内容题材占比:女频占据绝对优势,霸总、甜宠受欢迎。
* DramaBox 登顶营收榜。
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