2024中国短剧出海商业生态观察报告-广大大-202412.pdf
这份报告聚焦于2024年中国短剧出海的商业生态观察，主要内容如下：
**核心观点：**
* 中国短剧出海市场持续高速增长，预计将形成百亿量级的市场。东南亚市场增长迅速，部分头部平台已开始关注其他潜力市场。
* 行业集中度正在逐步降低。
* 具备双语、多语创作能力及爆款经验的创作者是稀缺资源。
* 买量幅度加大，渠道集中，约80% 素材投放于 Meta，TikTok 投放比例将增加。
**市场概况：**
* 出海短剧 APP 总流水已突破 4.3 亿美元，预计全年将达 5 亿美元以上。
* iOS 系统收入高于 Google Play，前者占比超 64%。
* Q3 增长最快。
* 拉美、中东、北非等市场将成为新的增长点。
**市场格局：**
* 三大市场：北美（成熟市场）、日韩东南亚（成长市场）、中东拉美非洲（潜力市场）。
* 美国为主要收入贡献地区，亚太地区贡献下载量。
* 头部平台：ReelShort、ShortMax 和 DramaBox。
* 头部短剧 APP Google Play 下载量超过 iOS，但营收不及。
* TOP3 短剧集中度更高， Google Play 更高。
* 不同渠道 TOP10 略有区别，Q3 增速最快。
**产业图谱：**
* 产业链由 IP 版权方、短剧平台、承制方、营销平台、用户等组成。
* 出海短剧以独立 APP 为主，获客成本较高，但留存率高。
* 国内短剧变现方式多元，包括 IAA、IAP、广告植入、品牌合作、定制剧等多种形式。
**营收变现：**
* 商业模式：单集付费为主，订阅为辅。
* 变现模式：IAA、IAP、IAAP 混合模式。
* 不同市场倾向的模式不同。
* 约80% 素材投放于Meta、TikTok 等新兴平台。
* 买量投放：Meta 绝对优势，TikTok 正在崛起。
* 2024 年头部出海短剧平台内容题材占比：女频占据绝对优势，霸总、甜宠受欢迎。
* DramaBox 登顶营收榜。
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