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2024年人群模型报告：“人本营销”时代，破译以人为本的增长新范式-千瓜数据-202408.pdf

摘要 : 本文介绍了“人本营销”（Human to Human, H2H）的概念，强调在现代营销中，用户不仅是消费者，更是品牌价值的共同创造者。文章指出，营销已经从传统的生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念，发展到社会营销观念，最终进入人本营销时代。在这个时代，人与人之间的影响更加迅速和深远，营销的本质是“种人心”，即通过主动分享、真诚互动、相互信任和积极创造来满足用户需求。 文章提出了用户导向的重要性，强调了深度人群洞察对于创造爆品（即热门产品）的重要性。同时，提出了以沙漏模型为基础的人群策略，包括核心人群、泛人群和潜在人群，以及如何通过“转化”和“破圈”来实现精准营销和市场占有提升。 文章还讨论了客群分层的概念，即通过差异化营销策略来分层转化不同人群，包括核心人群、潜在人群和泛人群。提出了如何通过行业画像、品类画像、品牌画像和互动画像来定位人群分层，并优化投放内容策略。 最后，文章强调了基于客群分层的投放内容策略，包括产品营销和品牌营销的不同侧重点，以及如何通过认知度、交互、圈群体和传播度来吸引和转化用户。整体而言，文章强调了在人本营销时代，品牌需要更加关注用户的需求和体验，通过精细化的营销策略来实现增长。
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