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2024年东南亚手游营销趋势洞察-广大大-202410.pdf

2024年东南亚手游营销趋势洞察-广大大-202410.pdf

本报告是广大大发布的2024年东南亚手游营销趋势洞察，主要内容包括：

1. 东南亚手游营销大盘趋势观察：

  • 2024年东南亚手游广告主数量稳定在2万以上，6月份新广告主占比飙升至8.5%。
  • 2024年月均新投广告主占比同比略有下降，但6月份迎来新品爆发。

2. 东南亚手游新投放趋势观察：

  • 7、8月份东南亚每月投放新素材的广告主数量爆发式增长。
  • 2024年每月新素材占比小幅上涨。

3. 东南亚各类型手游投放观察：

  • RPG是东南亚营销最激烈的品类，素材占比远超全球水平。
  • 休闲、娱乐场和益智解谜类游戏广告主占比最高。

4. 亚太区各国家/地区投放观察：

  • 今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台。
  • 印尼月均广告主数量最多，泰国月均素材量最高。

5. 东南亚各系统手游营销观察：

  • iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比更低。
  • 图片素材在iOS端的占比更高。

6. 东南亚各类型手游素材观察：

  • 视频素材为主，且超过30秒的视频占比近70%。
  • 策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高。

7. 东南亚热投手游TOP20 & 优质创意：

  • 展示了iOS和Android平台上的热门手游及其广告创意，并分析了这些创意的特点，例如借用IP、AI滤镜、副玩法口播、KOL解说、AI动图、精美登录界面、结合热门游戏等。
  • 真人素材在东南亚接受度高。

8. 东南亚优质手游市场营销观察：

  • 分析了Ghost Story: Love Destiny和Legend of Mushroom: Rush这两款手游在东南亚市场的营销策略，例如：
    • 与本土发行商合作。
    • 结合当地热门元素。
    • 明星KOL代言。
    • 选择热门音乐。

9. Draconia Saga分析：

  • 此款游戏是今年下半年东南亚投放力度最大的产品，AI类素材占比较大。
  • KOL试玩素材营销效果极好。
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