大视听产业发展系列报告一：2024年微短剧内容和营销研究报告-艾瑞咨询-202408.pdf
这份文档是艾瑞咨询关于2024年微短剧内容和营销的研究报告，主要围绕短视频平台、小程序剧、长视频平台三个方面展开分析，并探讨了主管部门对微短剧精品化发展的指导方向。
**核心内容包括：**
* **短视频平台：**
* 短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态，主要模式包括精品化厂牌剧/品牌总冠剧、情景剧/剧情类短视频和端原生付费剧。
* 平台持续完善针对各类型微短剧创作者的扶持体系，着力精品化，并逐渐弱化账号粉丝数在项目评估中的地位。
* 品牌合作剧成为主流营销方式，但需注意避免植入过于生硬，并强调与达人/内容的匹配。
* **小程序剧：**
* 关联方（平台方）积极入局，IAP模式仍是主流，但IAA和端原生模式快速发展。IAP模式逐渐红海化，但头部内容表现出较强的持续效应。
* 渠道方面，抖音小程序快速崛起，投放素材平均转化效率有所下滑。
* 头部关联方逐渐形成用户沉淀，并开始布局端原生和独立App，以延展自身边界。
* **长视频平台：**
* 长视频平台中腰部剧集微短化发展，横屏微短剧逐渐融入腰部长剧的生态位。横屏微短剧标杆作品接连竖立，精品化持续推进，商业表现持续突破。
* **主管部门：**
* 主管部门通过精品扶持、推优项目为微短剧精品化创作指明方向，鼓励弘扬中华传统文化、泛主旋律/重大题材、以平凡视角展现百态生活、聚焦社会热点议题、长短联动夯实IP优势以及技术与内容形式创新。
* 多家广电机构布局微短剧，根据自身特点制定策略，并有效利用资源增强整体能力。
**总体而言，报告分析了微短剧行业的现状、发展趋势、商业模式以及监管导向，为相关从业者提供了参考。**
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