2024全球购物应用营销洞察报告-广大大-202408.pdf
这份文档是广大大SocialPeta发布的《2024全球购物应用营销洞察》报告，主要分析了2024年上半年全球购物应用的市场趋势、营销策略和热门广告主的案例。
**核心内容包括：**
1. **市场趋势观察：**
* 购物类APP广告主数量相较2023年略有下降，但由于头部购物应用的大力投放，月均素材数量上涨显著。
* 广告竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材量达到顶峰。
* 6月年中购物节带动新投放素材飙升。
* iOS广告主占比逐步回升。
2. **素材类型观察：**
* Q2各类型素材占比中，视频占比最高。
3. **区域投放观察：**
* 全球购物应用投放趋势下降明显，跌幅约20%~40%。
* 东南亚购物赛道遇冷。
* 欧洲地区广告主数量最多，欧洲地区主均素材数量最高。
4. **文案观察：**
* 高频词主要集中在“sale”、“color”、“promo”等。
* 英语是主要文案语言。
5. **热门广告主营销洞察（以Temu, Halara, SHEIN, Lazada为例）：**
* **Temu:** 凭借创意海战术和低价策略成为跨境电商之王，并开始投放短剧类素材。
* **Halara:** 提前布局社媒营销，投放策略上通过TikTok网红营销，侧重清凉舒适的休闲裤。
* **SHEIN:** 同样通过供应链管理和快时尚策略占据市场，利用YouTube和网红合作。
* **Lazada:** 与欧洲足球锦标赛合作。
**核心结论：**
* 低价策略+社媒营销是购物应用成功的关键。
* 供应链管理至关重要。
* 本地化运营至关重要。
**启示：**
这份报告为移动应用开发者和市场营销人员提供了有价值的参考，帮助他们了解全球购物应用的市场趋势，制定更有效的营销策略，从而提升应用的用户获取和市场竞争力。
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