新锐品牌报告—数字营销下的新锐服装品牌升级路-GrowingIO-202408.pdf
摘要 : 2024年7月，一份关于新锐服装品牌数字营销的报告在www.growingio.com发布。报告指出，自2011年以来，新锐品牌通过数字化营销手段和新兴渠道迅速崛起，以灵活的营销策略和精准触达年轻消费群体，构建品牌忠诚度和影响力。报告深入探讨了数字营销如何助力新锐服装品牌升级，并通过研究不同类型新锐服装品牌的数字化营销策略，揭示了他们成功增长的秘诀。
报告中提到，头部新锐品牌通过明星代言、品牌视频、概念店和社群活动等手段提升品牌认知和影响力。多系列新锐品牌则通过情感共鸣和情绪营销，与消费者建立情感联系。新生服装品牌则通过创新设计理念和快速市场反应能力，利用多渠道内容营销和明星带货等策略实现快速成长。
报告还分析了新锐品牌的发展现状，指出新品牌难以仅靠流量红利增长，国货线上消费需求旺盛成为重要机会。数据显示，截至2023年12月，中国网民规模达到10.92亿，网络购物用户规模达到9.15亿，国货“潮品”成为线上消费的新增长点。同时，新锐品牌竞争激烈，投融资趋于理性，资本对消费投资更加谨慎。
报告最后强调，新锐品牌在资本注入后急速扩张，品牌加速向线下渗透，33%的获投品牌已开设线下门店，11%的获投品牌计划布局线下。上半年新消费领域投融资事件共218起，同比减少32.1%，融资总额较去年同期有差距，市场观望情绪浓郁。报告期望为新锐服装品牌和传统服装品牌提供可借鉴的经验。
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