2024年11月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜-202412.pdf
摘要 : 本研究综述聚焦于2022年1月至2024年11月期间，基于“飞瓜数据”平台的营销情报，分析抖音平台上的活跃主播、动销商品、小店和品牌数据。研究对象包括发布过一定数量视频或直播的抖音主播和产生销量的视频、直播数据。报告中定义了品牌自营账号、品牌店，并根据粉丝量将账号分为头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播。特别指出，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌，且报告主要展示抖音渠道的销售数据。
2024年11月的电商营销复盘显示，抖音商城双11好物节期间，品牌生意实现强势增长，特别是同比涨幅超500%的品牌达1.7万个。抖音平台的特色活动如家电品类补贴、国货推广等，有效推动了品类热度。服饰内衣品类中，女装以76.5%的市场占比领衔服饰大盘，裤类和羽绒服在本月表现尤为突出。品牌销售热度方面，YAYA/鸭鸭以1.6%的市场占比位居榜首，紧随其后的是BOSIDENG/波司登和Mimius等品牌。
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