2024年11月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜-202412.pdf
这份抖音短视频及直播电商月报主要关注了2024年11月抖音电商的表现，并对12月的趋势进行了前瞻。报告的核心内容包括：
一、11月抖音电商总结：
整体概览： 11月抖音电商延续增长势头，双11大促期间，品牌生意蓬勃发展，各类特色活动助力提升了品类热度。
关键数据： 双11期间，同比超100%增长的品牌达3.3万个，同比超500%增长的品牌达1.7万个，货架场占大盘42%。
核心关键词： 抖音商城双11好物节。
重点品类分析：
- 服饰内衣： 女装领衔销售，裤类、羽绒服销售火热。羽绒服销售迎来旺季，直播和视频渠道协同营销。
- 个护家清： 品牌自营和官旗出货为主要带货方式，卫生巾细分类目同比增幅显著。私护湿巾细分品类商机爆发，女性护理意识提升，带动了私护湿巾的销售。
- 运动户外： 消费热度逐年攀升，专业机能类产品更受欢迎，专业、硬核的户外品牌凯乐石(Kailas) 积极拓展抖音渠道。
- 眼部护理： 销售持续增长，精华细分品类增长强劲，300元价位产品销售增长显著，抗皱、保湿等功效受关注。
- 水暖毯： 保暖需求推动销售走俏，男性消费者占比高。
热卖品牌案例：
- FREEMORE/自由点： 加大内容投放覆盖，品牌差异化卖点深入人心。
- 白云山： 内容场发力输出卖点，连麦直播间推广吸纳曝光。
- 苏泊尔： 主打产品安全性能，多品对比凸显主推款性价比。
二、12月电商趋势前瞻：
- 关键营销节点： 圣诞节、跨年夜等。
- 重点关注品类：
- 保暖御寒： 冬季护肤品、取暖设备、手套等。
- 圣诞节： 圣诞礼品、糖果零食、彩妆套装等。
- 年终： 家居装饰、粮油米面、礼品等。
三、其他：
- 报告提供了11月抖音大事件盘点，包括抖音生活服务、抖音商城活动、抖音APP功能升级等。
- 附录提供了2024年11月品牌销售热榜。
- 介绍了飞瓜数据的产品矩阵和联系方式。
相关报告
-
7.71 MB 30页 2023年11月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202312.pdf
-
7.27 MB 26页 2022年11月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202212.pdf
-
9.11 MB 32页 2025年1月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202502.pdf
-
10.26 MB 31页 2024年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202412.pdf
-
25.08 MB 28页 2024年9月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜月报-202410.pdf
-
22.79 MB 31页 2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202409.pdf
-
6.43 MB 32页 2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf
-
6.59 MB 32页 2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf
-
12.47 MB 29页 2024年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202402.pdf
-
8.64 MB 33页 2025年3月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202504.pdf
-
6.95 MB 31页 2024年5月短视频及直播电商月报-飞瓜数据.pdf
-
8.15 MB 30页 2024年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202405.pdf
-
6.25 MB 30页 2024年3月短视频及直播电商营销月报-飞瓜快报-202404.pdf
-
9.76 MB 30页 2023年12月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202401.pdf
-
19.24 MB 30页 2023年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202312.pdf
-
20.16 MB 26页 2023年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202302.pdf
-
7.29 MB 31页 2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf
-
4.12 MB 31页 2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202310.pdf
-
4.25 MB 31页 2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202110.pdf
-
3.59 MB 30页 飞瓜：2023年6月短视频及直播电商营销月报.pdf