2024未来品牌消费品品牌指数报告-FutureBrand-202406.pdf
摘要 : 2024年，美国的一些顶级品牌面临增长机会的错失，主要因为它们与消费者之间的联系不足，并且容易陷入群体思维。尽管这些品牌比以往更加努力，但在品牌意义和体验方面并未充分发挥潜力。然而，这也为那些敢于创新、建立真实连接并持续提供有意义体验的品牌提供了前所未有的机会。
品牌需要从传统的一致性转向无缝性，以与消费者建立更紧密的联系。公司董事会应减少对数据分析的依赖，更多地关注直觉、人才和市场基本面。品牌需要重新评估策略，挑战传统规范，以实现更宏大的目标并提升体验。
品牌正在采取行动，如欧莱雅巴黎的AI技术帮助解决实际问题，Ballantine和MadMoxxi创造有意义的体验，满足消费者对个性化和愉悦体验的需求。品牌需要缩小与消费者之间的“相关性”差距，以在竞争激烈的市场中保持竞争力。
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