2024品牌联名营销趋势洞察报告-MiDi谜底数据-202406.pdf
摘要 : 2024年6月，MiDi谜底数据通过其独家AI模型对品牌联名营销趋势进行了深入分析。数据显示，2024年上半年，品牌联名营销的热度持续上升，成为品牌争夺消费者注意力的重要手段。1-5月期间，相关作品量达到1169.6万，互动量达到4.1亿，同比分别增长137.9%和86%。名人明星IP的联名尤其受到市场欢迎。
在微博、抖音、小红书、B站和快手等平台上，品牌联名相关内容的传播和互动情况各有特点。微博因明星IP营销而内容量占比高，而抖音则因话题挑战赛等活动形式互动量领先。小红书上，美食饮品和彩妆护肤品牌尤其偏爱联名营销，种草笔记数和互动量同比大幅增长。
品牌联名营销的类型多样，包括品牌与IP、品牌与品牌、品牌与名人明星以及跨界联名等。这些联名营销活动主要吸引了年轻女性用户群体，她们通常关注时尚和美食领域。地域分布上，新一线城市的用户讨论度最高，其次是二线城市和三线城市。
整体来看，品牌联名营销作为一种创新的营销手段，通过结合不同品牌、IP或名人的影响力，成功吸引了大量年轻消费者的关注和参与，展现出强大的市场活力和潜力。
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