2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告-霞光智库-202407.pdf
这份文档是霞光社ShineGlobal和霞光智库关于2024年中国消费品牌全球化趋势的洞察报告，并在WAVE2024品牌全球化大会上进行展示。报告主要分为三个部分：
**第一部分：消费出海，品牌时代。** 阐述了中国消费品牌出海的历程及产业生态，经历了从产品出口贸易、承接全球产业转移的市场开拓期，到大品牌出海、走向海外的乘风踏浪期，再到如今的品牌领航期，生而全球化，具有中国基因和国际调性。报告区分了产品出口、品牌出海和品牌全球化的概念，并展示了中国消费品牌出海的生态图谱，涵盖消费电子、智能家电、鞋服饰品、美妆个护、食品饮料、餐饮茶饮、综合/潮玩、骑行等多个领域。
**第二部分：政策助力、心智占领、新质生产。** 分析了中国消费品牌出海的三大驱动因素：政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力。政策方面，国内和国外政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌。心智方面，需求倒逼供给，供给满足需求，形成“需求-供给”循环驱动。新质生产方面，产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力。
**第三部分：静观其变，万物可待。** 对中国消费品牌出海的十大趋势进行了预判：
1. 品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”，穿越品牌边界，重塑品牌定义。
2. 细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌，颠覆原有认知，新品牌定义新品类。
3. 品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态，构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值。
4. 深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石，立足本土市场，深刻洞察需求痛点。
5. 原生海外，生而全球化，不一定需要先出海。
6. 链主品牌全球化，带动供应链品牌化，新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意。
7. 品牌出海，营造“线上+线下”全域生态闭环，打造线下视觉盛宴，借势海外社媒营销。
8. 从海外到国内，“迂回”也是一种大策略，背靠国内大市场，勇闯海外新天地。
9. 编织全球文化价值网络，让全世界看到东方美学，国风国潮，实力圈粉。
10. 品牌长足健康发展离不开ESG，应将ESG纳入品牌长期发展战略，顺应时代大潮，响应ESG倡议。
报告最后强调，顺势而为，品牌化终将是伟大企业的最佳注脚；恰逢其时，全球化正成为中国品牌的跃迁机遇。
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