2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告-霞光智库-202407.pdf
摘要 : 何维，霞光社和霞光智库的创始人，对中国消费品牌全球化的趋势进行了深入洞察。他指出，中国品牌出海已经走过40多年的历程，从产品出口到品牌出海，再到品牌全球化，中国企业正加速品牌化发展。何维分析了中国消费品牌出海的三大驱动因素：政策助力、心智占领和新质生产能力。政策方面，国内外政策的双轮驱动，如国务院发布的相关指导意见和东盟等国家的规划，为中国品牌出海提供了支持。心智占领方面，海外消费者选择中国品牌的原因包括品牌知名度、生活方式契合、技术先进性等。新质生产能力方面，中国品牌通过产品力、供应链、技术力和渠道力的整合，构建了出海新能力。
何维还预测了中国消费品牌出海的十大趋势，包括品牌无边界、品类重新洗牌、品牌纵深依赖服务生态等。他强调，中小品牌将有更多机会脱颖而出，新品牌将定义新品类，品牌发展将更加依赖背后的服务生态。这些趋势预示着中国消费品牌在全球市场的发展前景广阔，品牌出海正成为企业发展的重要战略。
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