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2024中国品牌出海年度回顾报告-飞书深诺-202502.pdf

2024中国品牌出海年度回顾报告-飞书深诺-202502.pdf
这份报告探讨了2024年中国品牌出海的年度趋势，主要内容涵盖全球营销与电商发展趋势、以及中国品牌出海的六大核心趋势。 **一、全球营销与电商发展趋势：** * **全球广告市场动态：** 数字广告的重要性持续提升，2024年全球广告市场规模预计达10,880亿美元，同比增长7.4%。数字广告占据主导地位，占比高达73%，其中搜索广告和社媒广告是主要构成部分，数字户外广告 (DOOH) 呈现快速增长态势。 * **营销环境关键趋势：** 社媒使用时长轻微下降，但策略精细化加深；红人营销热度不减，转化效果更受关注；CTV (联网电视) 快速崛起，对品牌主意义凸显；数字户外广告影响力加深，受到品牌关注。 * **全球电商市场动态：** 电商平台竞争加剧，平台纷纷探索转型。全球Top电商平台竞争激烈，Shopee、亚马逊等平台的用户增长放缓。同时，电商平台面临同质化竞争、用户增长放缓、物流与履约压力等多重挑战。 * **各大电商平台招商趋势：** 各大电商平台纷纷加码招商入驻，通过直接补贴、简化入驻门槛、招商体系优化、强化培训与流量扶持等策略，争夺卖家资源。半托管模式成为中国出海电商平台的重要发力点，以满足不同卖家的需求。 **二、中国品牌出海六大趋势：** 1. **海外渠道多元化布局渐成共识：** 出海品牌不再依赖单一平台，开始在不同渠道尝试，以规避风险并寻找新增长点，如独立站、社交媒体、TikTok Shop 等。 2. **品牌力建设意识正全面觉醒：** 出海品牌越来越重视品牌力建设，通过提升产品品质、优化服务和创新营销来吸引消费者，其中IP联名、品牌合作、ESG行动、借势大事件等方式成为主流。 3. **本土化投入加大，构建战略纵深：** 品牌纷纷进行本地化生产和研发，例如在当地建立生产基地、研发中心，以更好地适应当地市场。 4. **资本降温但出海投资有新范式：** 尽管国内投融资环境降温，但出海依然是消费品领域的热门。投资趋势包括关注生而国际化的品牌、强智能+强硬件的品牌等。 5. **小众科技赛道蕴含巨大潜力：** 中国品牌在智能机器人、AI+穿戴设备、医疗可穿戴设备等新兴科技领域展现出巨大潜力。 6. **中餐茶饮迎来大规模出海：** 越来越多的中餐和茶饮品牌开始出海，东南亚是首选市场，品牌在营销和产品上进行本地化创新。 **三、具体细分领域的趋势：** * **TikTok Shop：** 成为中国品牌出海的重要渠道，通过直播电商、货架电商等模式快速扩张，吸引了大量卖家入驻。 * **新锐品牌：** 新锐品牌在海外市场的布局已实现多元化，尤其在独立站和亚马逊等主流渠道。 * **难以出走的Amazon卖家：** 越来越多的Amazon卖家开始探索新渠道，如独立站、eBay、TikTok Shop 等，以应对竞争压力。 * **欧美市场：** 政策环境趋于保守与防御性，加剧了电商经营风险。 * **东南亚市场：** 电商市场仍在增长，但本土保护主义抬头，对出海品牌形成挑战。 * **拉美市场：** 市场潜力有待进一步挖掘，但政策和环境风险依然存在。 * **餐饮本地化：** 餐饮品牌通过调整产品、侧重营销投入和文化本地化来适应当地市场。
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