2024中国宝藏小城旅游报告-新京报x贝壳财经x中国旅游协会-202407.pdf
摘要 : 随着中国城镇化的快速发展，三线以下小城市和县域地区因其独特的文化魅力、较低的消费水平和优美的自然风光，逐渐成为旅游市场的新热点。2024年，“反向旅游”作为一种新趋势，强调性价比、新奇体验和地方特色，满足了人们对深度旅行的需求。小城市如山东淄博、甘肃天水等在社交媒体上走红，吸引了大量游客。各地文旅部门积极推出政策，促进旅游业消费，推动文旅高质量发展，并利用线上宣传，与游客互动，提升旅行体验。
“小城短期深度游”不仅加深了游客对各地的认识，也带动了相关产业链的发展，如酒店业、餐饮业和地方特色产业，为地方经济注入了新活力。2024年7月，新京报贝壳财经年会在北京和大湾区举行，主题为“中国经济向新而行”，并在“小城镇大市场”论坛中发布了《2024中国‘宝藏小城’旅游报告》，推荐了上半年最热门的50个宝藏小城和50个旅游县域。
上半年文旅热门的50个小城分布在全国25个省份，体现了旅游市场的下沉化趋势。三四线城市和县域市场的旅游订单增速超过了一二线城市。热门小城和县域通常拥有独特的在地资源，如丽水、德清的民宿和度假酒店集群，以及威海、大理等老牌旅游目的地。此外，春节探亲住酒店成为年轻人的新消费趋势，返乡探亲的客群也成为小城住宿的常客。
景区附近或依赖旅游资源的小城存在明显的淡旺季，而有商务资源的县域客流和热度更为稳定。北上广周边及沿海地区的县域市场表现优于内陆地区，如长江三角洲、大湾区等。同时，西部小城也受到投资者的关注，政府支持和丰富的文旅资源是其优势。上半年全时段与小长假热门住宿城市的重合度为80%，如牡丹江、菏泽、衡水等城市无论是否假期都吸引了大量游客。
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