品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight-2024-70页.pdf

品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight-2024-70页.pdf

这份文档是OneSight关于品牌全球化体育营销趋势的洞察报告。报告主要内容包括:

  1. 体育产业发展及营销趋势:

    • 体育市场规模增长强劲,并有多重动力持续扩大,包括新兴市场经济发展、联网设备普及率提升、更多体育赛事推出以及Z世代的成长。
    • 政策动力加速发展,各国政府纷纷重视并推出相关政策支持体育产业发展。
    • 品牌参与度持续提升,体育营销预算逐年增长,例如超级碗广告费破纪录,以及奥运会赞助商和赞助规模持续增长。体育营销已成为品牌打破文化和国别壁垒的全球化营销方式,中国品牌对体育赞助的支出年复合增长率远超欧美。
  2. 体育内容全球消费者洞察:

    • 全球体育迷规模持续增长,不分国界、全民参与。
    • 体育迷年龄覆盖广,年轻用户成为体育内容消费主力,高龄用户忠诚度高。
    • 体育迷性别比例正在走向均衡,男性用户仍占主导,但冷门运动女性关注者更多。
    • 体育内容消费方式多样,电视直播仍然受欢迎,但社交媒体渠道正在成为主流。
  3. 体育营销类别划分与案例解析:

    • 赛事营销: 分为全球赛事营销(如奥运会,案例包括可口可乐和阿里巴巴)、区域赛事营销(如欧洲杯,案例包括阿迪达斯和海信)和新锐赛事营销(如电竞世界杯,案例为荣耀)。可口可乐通过奥运会实现品牌理念的“点睛”,阿里巴巴则赋能体育,与子品牌共享奥运流量。阿迪达斯押注新老“冠军”球员点亮品牌价值,海信则全局策划欧洲杯营销,提升品牌国际影响力。荣耀则寻找与产品契合的新锐赛事,与目标消费者建立联系,聚焦女子电竞,以品牌包容性打动目标用户。
    • 体育节日营销: 以奥林匹克日为例,强调体育精神,全民运动加固品牌健康阳光印象,案例包括松下和比亚迪。
    • 体育生活方式营销: 以“冥想”为例,运动无处不在,品牌融入日常生活的全新手段,案例包括Lululemon和Govee。
  4. 中国品牌全球化体育营销建议:

    • 赞助类型多样化,关注奥运会、世界杯等顶级赛事外,可积极参与目标市场的垂类热门赛事和新锐赛事。
    • 体育话题日常化,充分考虑不同地区的文化背景和消费者偏好,定制个性化的营销策略。
    • 渠道侧重线上化,重视海外社交媒体平台的力量,并根据品牌特色和目标受众选择合适的社媒平台。

报告强调了体育营销在全球化品牌建设中的重要性,并为中国品牌如何有效利用体育营销提供了具体建议。

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