餐饮IP流量研究报告-红餐-202409.pdf
摘要 : 2024年9月发布的《餐饮IP流量研究报告2024摘要》基于红餐大数据和红餐产业研究院的研究，分析了餐饮IP流量的发展现状，并探讨了不同类型餐饮IP的特点。报告指出，餐饮品牌和IP的结合能够深化消费者对品牌的认知和消费偏好，有效驱动线下流量增长。随着流量红利的消退，餐饮IP成为品牌传播的重要工具。
报告亮点包括：
1. 餐饮IP的核心在于占领消费者心智中的情感高地，通过积聚关注和人气来提升品牌价值。
2. 流量竞争进入下半场，餐饮IP成为品牌传播的利器。
3. 多平台布局成为主流，不同类型个人IP在各平台的影响力存在差异。
4. 品牌IP发展呈现人格化、广延展、形成圈子文化等特点，产品IP成为品牌差异化竞争的重要策略。
餐饮IP根据核心主体可分为个人IP、品牌IP、产品IP等类型，而餐饮IP流量特指通过餐饮IP吸引的线上与线下的注意力和用户参与。报告还提到，餐饮IP的打造从爆品思维转向IP思维，有助于品牌持续增长。
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