2024体育：在喧嚣世界中超越言语的连接研究报告-Ogilvy-202409.pdf
摘要 : 体育作为一种全球性的共同语言，具有强大的连接力量，能够跨越文化和语言的界限，将数十亿体育迷和社群紧密联系在一起。在充满干扰和广告拦截的现代世界中，体育赛事能够吸引全球观众的共同关注，其影响力远超运动本身，成为连接社群、国家、时尚、音乐和技术的桥梁，甚至能够激发社会变革。
体育迷不仅仅是消费者，他们还是积极参与者，他们的热情、仪式感、创造性表达和对体育文化的深刻理解构成了他们独特的语言。品牌要想与体育迷产生共鸣，就需要深入了解并使用这种语言，挖掘体育迷的文化内涵和日常讨论话题，从而提升品牌的相关性。
案例分析显示，通过巧妙地利用体育迷的语言和文化，品牌可以创造出具有感染力和幽默感的营销活动。例如，健力士通过爱尔兰橄榄球传奇人物罗南·奥加拉的法式英语动员讲话，以及汉堡王通过成为英格兰足球第四级联赛斯蒂文尼奇队的赞助商，成功地在“FIFA 20”游戏中获得了曝光和支持。捷克奥委会则通过展示运动员背后的故事和奥林匹克价值观，将被动的支持转化为团结的力量。
这些案例启示我们，体育迷的语言和文化是品牌与体育迷建立联系的关键，通过深入理解和运用这些元素，品牌可以在体育领域中创造出有影响力和共鸣的营销策略。
相关报告
-
24.31 MB 119页 新华社：2024更好赋能中国繁荣世界-新质生产力的理论贡献和实践价值报告.pdf
-
9.07 MB 47页 2024超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书-OneSight-202407.pdf
-
970.54 KB 32页 2024年年中的世界经济形势与展望（英）-联合国-2024-32页.pdf
-
10.78 MB 52页 2024电激世界脉动—中国汽车品牌全球化制胜手册-奥美Ogilvy-202405.pdf
-
4.81 MB 131页 2024年中国医养及康复医疗产业发展研究报告-动脉网-202409.pdf
-
23.7 MB 128页 中国医疗美容健康行业深度研究报告-和君咨询-202409.pdf
-
3.13 MB 43页 2024年中国工业大模型行业发展研究报告-艾瑞咨询-202409.pdf
-
2.46 MB 48页 2024年中国产业出海发展研究报告-36氪-202409.pdf