2024年618消费者调研报告-尼尔森IQ-202406.pdf
摘要 : 618消费者调研报告由Nielsen Consumer LLC在2023年发布，主要探讨了消费者对618购物节的参与意愿、预期购买行为、种草和消费平台偏好以及购物的主要目的和消费者信心。报告指出，82%的受访者计划参加618购物节，但这一比例低于去年双11的89%。消费者更倾向于在双11期间囤货，因为年末促销力度更大，且618的优惠门槛较高。参加618的主要动机是储备日用品和消费惯性，但这些驱动因素不如双11强烈。消费者在618期间更关注性价比，寻找奢侈品、科技产品或大宗商品的优惠。此外，报告还显示，物价上涨和通货膨胀影响了消费者的购买意愿，部分消费者因此减少了非必需品的购买或暂停购买。
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