2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
这份文档是千瓜发布的《2024「中式营销」报告》，旨在探讨小红书平台上中式营销的趋势、方向和案例分析，为品牌提供营销建议。
**报告核心内容：**
**1. 中式风潮概览：**
* **趋势洞察：** “黑神话悟空”、非遗、李子柒、中式美学、国风国潮等体现中国传统文化的元素在小红书上持续升温。
* **数据表现：** 2024年，“中式”相关种草笔记月均互动量达千万级，商业投放增长168%。
* **热门场景：** 春节民俗、簪花、非遗、黑神话悟空、李子柒等引发广泛关注。
**2. 四大营销方向：**
* **美学：** 中式美学渗透到生活的方方面面，包括新中式美甲、新中式风格的家等。
* **工艺：** 传统手工艺（如漆扇、扎染）因其文化内涵和匠人精神，受到用户青睐。
* **节气：** 节气文化成为年轻人“应季生活指南”，引发品牌在春、夏、秋、冬不同节气推出相关营销活动。
* **民俗：** 春节期间的福州游神、潮汕英歌舞等传统民俗活动在小红书上出圈，推动品牌与消费者互动。
**3. 品牌案例解读：**
* **花西子：** 结合东方气色美学，通过“花养玉容”系列产品，传递中式美学。在内容方面，布局“好气色”等效果词，并结合中式妆教、产品使用等笔记，提升产品热度。
* **班兰：** 以“高级诗意”的中式设计语言打造现代中式家具。通过展示中式风格家居，传递高级感和生活方式。
* **罗意威：** 聚焦“工匠精神”，传承中国传统文化中的“玉”文化，以系列主题产品和内容营销，提升品牌美誉度。
* **薇诺娜：** 通过分享非遗文化，结合特护产品，传递品牌对非遗文化的守护与传承，增强品牌底蕴。
* **野兽派：** 线上线下联动，以“节气文化”为主题，打造沉浸式体验。
* **麦当劳：** 结合端午节龙舟文化，通过UGC内容传播，提升用户参与度。
* **其他案例：** 舒肤佳、兰蔻、小天鹅等品牌通过将民俗文化与产品相结合，实现营销创新。
**4. 品牌营销见地：**
* **美学：** 提取与品牌调性契合的中式美学元素，如产品名称、设计灵感等。
* **工艺：** 将中式工艺文化融入品牌，激发用户关注。
* **节气：** 利用节气的长周期性，进行长线叙事，构建内容资产。
* **民俗：** 结合创新营销形式，激发用户情感共鸣。
**总结：** 报告认为，品牌应把握“中式”营销机遇，通过深入挖掘传统文化，结合产品与营销策略，实现品牌价值提升和用户种草。
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