品牌ESG的营销洞察报告-Meltwater-202403.pdf
摘要 : 随着消费者对社会和环保意识的增强，品牌在制定ESG策略时需要考虑不同世代消费者的态度和行为。Z世代更加注重品牌的实际行动，对品牌ESG活动持怀疑态度，但愿意参与并挑战不符合价值观的行为。千禧一代则更看重品牌的真实承诺，对ESG活动持积极态度但关注细节。他们通过社交媒体参与ESG话题，影响趋势和品牌形象。对于品牌来说，避免华而不实的广告和误导性信息，真正践行ESG承诺，与消费者共同实现共同愿景是获得成功的关键。同时，跟随TikTok等社交媒体的可持续化趋势，品牌需要及时调整策略以满足不同世代消费者的需求。
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