2024年E-bike品牌海外网红营销报告-Nox聚星-202409.pdf
这份文档是 Nox 聚星数据研究中心发布的《2024 E-bike 品牌海外营销报告》。报告旨在帮助中国出海品牌洞察海外 E-bike 营销趋势，内容涵盖 E-bike 产品的市场规模、车型分析、用户画像、购买动机和使用场景，以及网红营销洞察，包括热门投放区域、平台、合作网红类型、层级和形式。
**核心内容包括：**
* **市场规模：** 全球 E-bike 市场预计持续增长，欧美是主要市场，日本和东南亚市场需求也在上升。
* **车型分析：** 城市通勤车、折叠式 E-bike 和山地 E-bike 各有特点，26 寸车型在美国流行，双电机高功率车型需求增长明显。
* **用户画像：** 主要购买者是 Son 和 Wife，大多是上班族或者学生，主要用于通勤和休闲骑行。实用性和便捷性是主要购买动机。
* **网红营销洞察：** 美区是首选投放区域，其次是欧洲国家。YouTube 是主要投放平台，Instagram 次之。Vehicles 类 KOL 是首选类型，小网红和微网红是品牌合作首先。完播是品牌钟情的合作形式。
* **品牌案例：** 报告展示了Giant Bicycles、Fiido、GoTrax、Heybike 和 Tenways 五个 E-bike 品牌的 KOL 合作情况，包括投放平台、KOL 数量、广告视频数量、总曝光量、KOL 类型和标签等数据。
* **网红品类洞察：** E-bike 网红在北美和欧洲分布较多，以 Instagram 平台小微网红为主，热门标签包括#bicycle、#bike 等，主要内容形式是路线分享。
这份报告旨在为 E-bike 品牌提供数据支持和策略参考，以帮助其在海外市场进行更有效的网红营销活动。
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