2024年E-bike品牌海外网红营销报告-Nox聚星-202409.pdf

这份文档是 Nox 聚星数据研究中心发布的《2024 E-bike 品牌海外营销报告》。报告旨在帮助中国出海品牌洞察海外 E-bike 营销趋势,内容涵盖 E-bike 产品的市场规模、车型分析、用户画像、购买动机和使用场景,以及网红营销洞察,包括热门投放区域、平台、合作网红类型、层级和形式。
**核心内容包括:**
* **市场规模:** 全球 E-bike 市场预计持续增长,欧美是主要市场,日本和东南亚市场需求也在上升。
* **车型分析:** 城市通勤车、折叠式 E-bike 和山地 E-bike 各有特点,26 寸车型在美国流行,双电机高功率车型需求增长明显。
* **用户画像:** 主要购买者是 Son 和 Wife,大多是上班族或者学生,主要用于通勤和休闲骑行。实用性和便捷性是主要购买动机。
* **网红营销洞察:** 美区是首选投放区域,其次是欧洲国家。YouTube 是主要投放平台,Instagram 次之。Vehicles 类 KOL 是首选类型,小网红和微网红是品牌合作首先。完播是品牌钟情的合作形式。
* **品牌案例:** 报告展示了Giant Bicycles、Fiido、GoTrax、Heybike 和 Tenways 五个 E-bike 品牌的 KOL 合作情况,包括投放平台、KOL 数量、广告视频数量、总曝光量、KOL 类型和标签等数据。
* **网红品类洞察:** E-bike 网红在北美和欧洲分布较多,以 Instagram 平台小微网红为主,热门标签包括#bicycle、#bike 等,主要内容形式是路线分享。
这份报告旨在为 E-bike 品牌提供数据支持和策略参考,以帮助其在海外市场进行更有效的网红营销活动。
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