2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告-Nox聚星-202412.pdf
这份“2024珠宝首饰品牌网红营销报告”由Nox聚星数据研究中心发布，旨在帮助中国出海品牌了解海外营销趋势，从而更好地应对2024年的市场。报告基于Nox聚星自身庞大的网红数据库（7500万+）和对全球150+国家和地区的数据分析，并结合20W+品牌网红营销案例进行总结。
报告首先对全球珠宝首饰市场进行了概况，指出北美、欧洲和澳洲是传统的热门市场，而南美、东南亚和中东等新兴市场具有巨大的潜力。报告还对目标用户进行了分析，指出女性是主要的购买者，尤其是18-25岁的年轻女性，而“礼物赠送”是主要的购买动机。同时，报告还分析了产品趋势，包括培育钻石、智能珠宝以及项链等品类的热销。
报告重点分析了珠宝首饰品牌在网红营销方面的策略。美国是KOL营销最热门的投放区域，其次是印度、英国和越南。Instagram是珠宝首饰品牌首选的合作平台，其次是YouTube。在红人类型方面，“时尚”与“生活方式”类别的KOL最受欢迎。小网红和微网红持续受到欢迎，而5万-50万的中级网红成为品牌最爱的“爆量王”。在合作形式上，品牌钟情于提及、植入和定制等形式，其中开箱备受青睐。
报告还列举了多个珠宝首饰品牌的案例，包括4°C、MOTF、PDPAOLA、ARTPHRO和BRILLIANT EARTH，分析了它们的营销策略和数据。其中，ARTPHRO以小饰品逆袭，聚焦东南亚市场，以TikTok为阵地，通过深度合作中小网红、注重品牌塑造、差异化策略和深耕达人经济取得了成功。BRILLIANT EARTH则通过细分受众、产品定制化和红人营销，在细分人群中实现了破圈。
最后，报告对珠宝首饰品类网红的区域和平台分布进行了总结，指出北美和亚洲是主要的分布区域，Instagram是主要平台。报告还分析了网红的量级分布和热门标签，为品牌进行网红营销提供了参考。
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