2024上半年抖音内容与电商数据报告-飞瓜数据-202407.pdf
摘要 : 2024年上半年，抖音平台在内容与电商领域均实现了稳定增长。根据飞瓜数据的报告，抖音电商上半年的增长主要得益于商品卡在货架场景的发力，以及服饰内衣、智能家居、珠宝文玩等品类的市场份额领先。医疗健康和运动户外品类的销售增长尤为显著。抖音电商的三大发力点包括：深入源头产业带、跨境电商进口商品以及本地生活赛道的机遇挖掘。
在内容领域，优质内容创作者获得高曝光，低粉达人的高赞作品增多，尤其在“随拍、萌宠、亲子”等类别。中长视频发布数量和互动率均有显著提升。抖音还积极布局非遗文化、情绪营销、文旅新风向和游戏产业，进一步丰富平台内容。
报告还提到了抖音电商的几项重要更新，包括“抖音旗舰”商家专区的上线、达人选品价格标签的推出、抖音商城独立版APP的推出、保证金类目的调整以及AI电商的试水等。这些更新有助于提升商家和用户的体验，推动平台的进一步发展。
整体来看，抖音在内容创作和电商销售方面均展现出强劲的增长势头，通过不断优化平台功能和提升用户体验，有望在2024年下半年继续保持竞争优势。
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