2024年上半年TikTok电商数据报告-超店有数-202407.pdf

这份文档是超店有数发布的2024上半年TikTok电商数据报告。报告的核心内容包括:
**一、行业生态洞察**
* **全球下载量与用户增长:** TikTok全球下载量持续增长,美国月活跃用户(MAU)稳定在1.7亿以上。
* **下载量分布:** 东南亚、南亚和拉美市场成为下载量增长的主要市场。
* **内购收入:** 全球内购收入增长强劲,5月内购收入突破2.4亿美元,美国是主要的贡献市场。
**二、电商生态洞察**
* **市场份额:** 泰国GMV位居第一,美国市场份额持续扩大。
* **销量变化:** 泰国销量突破5亿,马来西亚的动销率最高。
* **店铺概况:** 越南活跃店铺数量最多,欧美店铺以本土店铺为主。
**三、重点市场洞察**
* **美国市场:**
* 销售额稳定增长,6月份达到高峰,月均销售额4.9亿美元,销售额突破6.6亿美元。
* 月活跃店铺近8千家,本土自营店铺占主导。
* 美妆个护品类体量最大,母婴用品增速最高。
* 1-5月动销率持续上升,美妆和数码品类更易出单。
* 美妆个护高销商品价格坚挺,电脑办公下降最大。
* 直播带货规模持续扩大,宠物用品迎来暴涨。
* 二级品类分析-女装与女士内衣:女士上装销量最佳。
* **印度尼西亚市场:**
* 销售额高于平台平均值,消费潜力大。
* 机会大,销售额超100万的店铺数量最多。
* 各品类保持正增长,珠宝品类增速飙升。
* 动销率低于平台平均值,竞争激烈。
* “涨多跌少”,时尚配件高销商品平均价上涨最快。
* 短视频带货增长迅速,但体量远低于直播带货。
* 二级品类分析-女装与女士内衣:女士下装占比最高。
* **马来西亚市场:**
* 销售额贴近平台平均值,3月份达到高峰。
* 开店数量持续下跌,本土自营店铺居多。
* 美妆个护品类体量最大,珠宝与衍生品增速最高。
* 上半年动销率持续上升,保健和食品饮料品类更易出单。
* 各品类价格下跌居多,时尚配件大幅上升。
* 短视频带货增长迅速,但体量远低于直播带货。
* 二级品类分析-穆斯林时尚:面纱销售额占比最高。
* **越南市场:**
* 上半年销售额趋势平稳,6月份达到最高。
* 每月平均活跃店铺数量高,但整体体量偏小。
* 美妆个护潜力持续释放,男装和家装品类上半年负增长。
* 动销率稍高于平台平均值,食品类商品出单率最大。
* 价格表现坚挺,时尚配件高销商品平均价格上涨最快。
* 直播和短视频带货上半年呈现轻微涨幅。
* 二级品类分析-美妆个护:美妆个护品类销售额占比最高。
* **泰国市场:**
* 销量稳定增长,市场潜力巨大。
* 月开店数量9千家,以本土自营店铺居多。
* 美妆个护品类体量最大,玩具品类增速最高。
* 动销率高于平台均值,食品饮料和保健品类更易出单。
* 家具与食品饮料品类价格坚挺。
* 直播带货规模持续扩大,穆斯林时尚迎来暴涨。
* 二级品类分析-美妆个护:美妆个护销售额占比最高。
* **菲律宾市场:**
* 销售额稳定增长,6月达到巅峰。
* 月开店数量超6千家,以本土自营店铺居多。
* TikTok电商菲律宾分析:美妆个护品类体量最大,居家日用增速最高。
* TikTok电商菲律宾分析:动销率高于平台平均值,食品饮料和保健品类更易出单。
* 各品类均有不同程度下降,居家日用下降最大。
* TikTok电商菲律宾分析:直播带货销售额下跌,家具品类表现坚挺。
* TikTok电商菲律宾分析:二级品类分析-居家日用:居家日用销量占比最高。
**四、TikTok上半年数据榜单**
* **商品排行榜:** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南和美国市场的热销商品排行榜。
* **小店排行榜:** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南和美国市场的小店销售额排行榜。
* **达人带货榜单:** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国和美国市场的达人带货销售额排行榜。
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