2024年上半年TikTok电商数据报告-超店有数-202407.pdf
这份文档是超店有数发布的2024上半年TikTok电商数据报告。报告的核心内容包括：
**一、行业生态洞察**
* **全球下载量与用户增长：** TikTok全球下载量持续增长，美国月活跃用户（MAU）稳定在1.7亿以上。
* **下载量分布：** 东南亚、南亚和拉美市场成为下载量增长的主要市场。
* **内购收入：** 全球内购收入增长强劲，5月内购收入突破2.4亿美元，美国是主要的贡献市场。
**二、电商生态洞察**
* **市场份额：** 泰国GMV位居第一，美国市场份额持续扩大。
* **销量变化：** 泰国销量突破5亿，马来西亚的动销率最高。
* **店铺概况：** 越南活跃店铺数量最多，欧美店铺以本土店铺为主。
**三、重点市场洞察**
* **美国市场：**
* 销售额稳定增长，6月份达到高峰，月均销售额4.9亿美元，销售额突破6.6亿美元。
* 月活跃店铺近8千家，本土自营店铺占主导。
* 美妆个护品类体量最大，母婴用品增速最高。
* 1-5月动销率持续上升，美妆和数码品类更易出单。
* 美妆个护高销商品价格坚挺，电脑办公下降最大。
* 直播带货规模持续扩大，宠物用品迎来暴涨。
* 二级品类分析-女装与女士内衣：女士上装销量最佳。
* **印度尼西亚市场：**
* 销售额高于平台平均值，消费潜力大。
* 机会大，销售额超100万的店铺数量最多。
* 各品类保持正增长，珠宝品类增速飙升。
* 动销率低于平台平均值，竞争激烈。
* “涨多跌少”，时尚配件高销商品平均价上涨最快。
* 短视频带货增长迅速，但体量远低于直播带货。
* 二级品类分析-女装与女士内衣：女士下装占比最高。
* **马来西亚市场：**
* 销售额贴近平台平均值，3月份达到高峰。
* 开店数量持续下跌，本土自营店铺居多。
* 美妆个护品类体量最大，珠宝与衍生品增速最高。
* 上半年动销率持续上升，保健和食品饮料品类更易出单。
* 各品类价格下跌居多，时尚配件大幅上升。
* 短视频带货增长迅速，但体量远低于直播带货。
* 二级品类分析-穆斯林时尚：面纱销售额占比最高。
* **越南市场：**
* 上半年销售额趋势平稳，6月份达到最高。
* 每月平均活跃店铺数量高，但整体体量偏小。
* 美妆个护潜力持续释放，男装和家装品类上半年负增长。
* 动销率稍高于平台平均值，食品类商品出单率最大。
* 价格表现坚挺，时尚配件高销商品平均价格上涨最快。
* 直播和短视频带货上半年呈现轻微涨幅。
* 二级品类分析-美妆个护：美妆个护品类销售额占比最高。
* **泰国市场：**
* 销量稳定增长，市场潜力巨大。
* 月开店数量9千家，以本土自营店铺居多。
* 美妆个护品类体量最大，玩具品类增速最高。
* 动销率高于平台均值，食品饮料和保健品类更易出单。
* 家具与食品饮料品类价格坚挺。
* 直播带货规模持续扩大，穆斯林时尚迎来暴涨。
* 二级品类分析-美妆个护：美妆个护销售额占比最高。
* **菲律宾市场：**
* 销售额稳定增长，6月达到巅峰。
* 月开店数量超6千家，以本土自营店铺居多。
* TikTok电商菲律宾分析：美妆个护品类体量最大，居家日用增速最高。
* TikTok电商菲律宾分析：动销率高于平台平均值，食品饮料和保健品类更易出单。
* 各品类均有不同程度下降，居家日用下降最大。
* TikTok电商菲律宾分析：直播带货销售额下跌，家具品类表现坚挺。
* TikTok电商菲律宾分析：二级品类分析-居家日用：居家日用销量占比最高。
**四、TikTok上半年数据榜单**
* **商品排行榜：** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南和美国市场的热销商品排行榜。
* **小店排行榜：** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南和美国市场的小店销售额排行榜。
* **达人带货榜单：** 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国和美国市场的达人带货销售额排行榜。
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