2023年抖音图文内容研究报告-飞瓜数据-202312.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2023年抖音图文内容研究报告》，深入分析了抖音图文内容的生态、变现以及品牌自播的趋势。报告的核心内容包括：
**1. 抖音图文生态概览：**
* **图文内容崛起：** 抖音图文作品占比显著提升，图文形式迎来爆发增长期。图文作品的互动完读率高，更容易吸引用户注意力。
* **官方扶持：** 抖音官方推出多个活动扶持图文内容创作，并倾斜流量。
* **热门内容：** 随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好。日常Vlog创作热情高，美食展示更容易出爆款。
* **BGM选择：** 不足30秒的BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播。
* **作者分布：** 生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快。图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局。
**2. 抖音图文变现分析：**
* **变现模式多样化：** 多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高。主要变现方式包括组件视频、带货视频、团购视频等。
* **组件选择：** 电商组件有效助力图文内容变现，其中橱窗、店铺等电商属性的图文优势明显。
* **关联橱窗：** 图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化。
* **带货品类：** 4成带货图文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高。粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感。
**3. 品牌自播图文趋势：**
* **降本增效：** 图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超7条。半数自播号尝试图文内容。
* **内容选择：** 服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超7条。
总而言之，该报告指出，抖音图文内容正处于快速发展期，具有高互动、易变现的特点，品牌应抓住机遇，积极布局图文内容营销。
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