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2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf

2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf

这份报告是飞瓜数据发布的2024年7月抖音短视频及直播电商月报，主要内容如下：

1. 7月电商热度趋势

  • 线上消费热度总体稳定，销售额同比保持高增长。
  • 抖音电商销售热度：销售热度增长15%，成交热度增长27%。
  • “618”大促后，线上消费流量回落，但保持平稳增长。
  • 抖音通过“仲夏狂欢季”、“夏日源头果味尝鲜节”、“热力先锋季”等活动，促进商家生意增长。

2. 7月品类销售概览

  • 礼品文创赛道持续扩张，鲜花园艺商家加大推广力度。
  • 销售额增幅TOP3：虚拟充值、礼品文创、珠宝文玩。
  • 销售均价增幅TOP3：礼品文创、虚拟充值、珠宝文玩。
  • 商品数增幅TOP3：鲜花园艺、奢侈品、礼品文创。

3. 7月电商营销复盘

  • 7月重点品类分析： 夏秋换季带动多品类销售增长，“他经济”扛起消费大旗。
  • 美妆GMV高增长品类TOP10： 美体工具、纹身贴、唇部护理等。
  • 食品饮料GMV高增长品类TOP10： 提货卡券、高端茗茶、调味茶等。
  • 个护家清GMV高增长品类TOP10： 男士身体护理、足部护理、身体护理贴等。
  • 服饰内衣GMV高增长品类TOP10： 女士风衣、棉衣棉服、女士皮衣等。
  • 7月热卖品类：电子教育： 暑期经济带动电子教育赛道升温，学习平板销售领跑。
    • 7月份销售额超13亿，同比增长35.8%。
    • 学习机/教育伴学机、翻译笔、点读笔销售热度居前三。
    • 学习机/教育伴学机销售占比超八成。
    • 学习机/教育伴学机品类热卖宣传词：智能、护眼。
  • 7月热卖品类：女士内衣： 女士内衣市场需求日趋旺盛，市场集中度低为品牌带来突围机会。
    • 7月份品类销售额较去年同期增长35%。
    • 7月份品类CR10占比为37%，其中4个为新上榜品牌。
    • 六成销售来自常规内衣，舒适度及上身效果为消费者核心关注点。
    • 商家在推广时关注舒适、透气等用户核心关注点。
  • 7月热卖品类：咖啡： 咖啡市场不断扩容，速溶咖啡贡献超7成销售额。
    • 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类销售额同比增长99.8%。
    • 速溶咖啡因其低脂、便携、方便等特性，贡献超7成销售额。
    • 咖啡品类高颜值杯子赠品吸引消费关注，学生党或成营销新蓝海。
  • 案例分析： 鲨鱼菲特品牌案例，近9成销售额来自咖啡品类，借势“身材管理”抢占消费心智，利用SWOT分析品牌优势。

4. 电商趋势前瞻

  • 8月热点营销日历：建军节、立秋、七夕节、中元节、处暑、出伏。
  • 8月热卖商品预测：
    • 七夕、浪漫：美容护肤全品类、黄金/彩宝/钻石/珍珠、花卉/绿植盆栽。
    • 立秋、换季：滋补保健全品类、美容护肤、女装、收纳整理。
    • 开学季、新生：学习用品、图书音像、3C数码产品。

5. 7月抖音大事件盘点

  • 抖音商家可一键拉黑解绑与平台违规达人的所有合作。
  • 抖音电商新增闪电换货服务。
  • 抖音电商支持消费者自选快递方式。
  • 抖音电商新增中转集运物流服务。
  • 抖音推出即创数字人成片激励政策。
  • 抖音推出微短剧经营扶持计划。
  • 抖音商城设立“特价商品”单独频道。
  • 抖音生活服务发起“心动生活家”活动。

6. 本月榜单

  • 2024年7月品牌销售热榜：包含总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜。
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