2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf
摘要 : 2024年7月电商热度趋势显示，线上市场消费热度总体稳定，销售同比保持高增长。受“618”年中大促影响，7月份线上消费流量整体回落，但总体保持平稳发展。抖音平台通过“仲夏狂欢季”、“夏日源头果味尝鲜节”、“热力先锋季”等特色活动，助力商家生意增长。同比2023年7月，本月销售和成交热度分别增长15%和27%。
在品类销售方面，食品饮料、礼品文创、珠宝文玩等品类表现突出。其中，礼品文创赛道持续扩容，鲜花园艺商家加大推广力度。7月份，虚拟充值、礼品文创、珠宝文玩在销售热度、销售额增幅和商品数增幅方面均位于前列。
夏秋换季带动了多品类销售增长，其中“他经济”成为消费的新亮点。美妆、个护家清、服饰内衣等品类均有高增长表现。特别是电子教育赛道，随着AI技术的发展，学习机/教育伴学机等教育硬件市场需求增长，7月份销售热度超13亿，同比增长35.8%。
此外，7月电商营销复盘显示，女士风衣、男士棉衣/棉服、女士皮衣等服饰品类，以及足部护理、身体护理贴、润唇膏等个护家清产品，均有显著的销售增长。高端茗茶、调味茶、南北干货等食品饮料品类也表现不俗。
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