2023年度电商观察报告-飞瓜数据-202401.pdf

2023年度电商观察报告-飞瓜数据-202401.pdf

这份文档是飞瓜数据对2023年抖音电商年度关键词的观察报告,主要分析了以下几个关键词:

  1. 理性消费

    • 理性消费成为主流价值观,消费者更注重产品实用性和性价比。
    • “该省省该花花”成为消费理念,消费者不再盲目追求品牌和奢侈品。
    • 二手闲置品类因其高性价比受到欢迎。
  2. 微短剧

    • 微短剧市场处于爆发增长阶段,凭借其体量轻、周期短、情节爽等优势迅速崛起。
    • 微短剧已接近电影市场体量,成为文娱行业的新势力。
    • 品牌开始定制短剧,将其作为品牌流量的新入口。
  3. 国货爆发

    • “国货”搜索热度大幅增长。
    • 老牌国货迎来高光时刻,通过抖音电商获得出圈机会。
    • 国货品牌在销售热度TOP100中占据重要席位,且新上榜品牌数量多。
    • 国货品牌依靠硬核产品力获得消费者认可。
  4. 货架经营

    • 抖音电商强化“人找货”的中心场,商品卡渠道的成交指数显著增长。
    • 货架场为品牌开辟了增长第二曲线。
    • 24-40岁用户是货架场消费的主力。
  5. 图文带货

    • 图文带货成为电商营销的新形式,抖音官方扶持力度加大。
    • 图文内容制作成本较低,产品展示类图文播放量较高。
    • 图文作品中关联商品、橱窗等组件的数量增加,为品牌商家营销变现提供了新机遇。
  6. 本地生活

    • 本地生活服务业务持续稳固增长。
    • 本地生活服务消费场景日趋多元化,从美食、游玩、住宿等扩展到宠物、教培等领域。
  7. 银发经济

    • 银发经济正在成为消费新蓝海,中老年网民数量增加,消费潜力巨大。
    • 银发人群“享乐型消费”特征明显。
  8. 长视频

    • 长视频内容呈现井喷式增长,10分钟以上视频的数量和互动数据增长显著。
    • 科普、解说等学习型内容备受欢迎。
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