2024年快手618购物节电商数据报告-飞瓜快数-202407.pdf
这份《2024年快手618购物节电商数据报告》由飞瓜数据快手版出品，旨在分析快手平台在618购物节期间的电商数据表现，并为品牌商家提供增长赛道的消费信号和营销策略参考。
报告主要内容包括：
1. **618购物节大盘趋势：**
* 快手商城取消预售，直接现货开卖，并推出多重营销玩法。
* 官方数据显示，动销商家数和中小商家订单量均同比增长显著，短视频挂车GMV和订单量也大幅增长。
* 消费市场接连点燃，多个活动日销售热度爆发。
* 直播带货表现亮眼，小众品类发力自播赛道。
* 品牌商家参与大促积极性高，品牌自播占比不断加码。
* 时尚穿搭播主带货优势明显，肩部播主大促前期销售爆发。
2. **品类销售热度：**
* 购物节为市场注入活力，高客单价商品起量。
* 厨卫家电品类自播表现优异，营养保健积极布局自播矩阵。
* 高客单价商品具备强消费力，消费理念逐渐理性。
* 减肥瘦身热度高涨，物流和售后是用户关注重点。
3. **重点品类分析：**
* **女装：**市场集中度较高，连衣裙GMV领跑，品牌应抓住风格多样化和热门话题。
* **美容护肤：**加大推广力度，美白提亮是主要诉求，套装/礼盒大促爆发，关注理性消费。
* **手机数码：**大促拉动销售增长，紧抓用户高价意愿，科技垂类达人高效转化。
* **厨卫家电：**美容仪器领跑，洗衣机需求持续攀升，自播成品牌销售利器。
4. **618购物节品牌榜单：**
* 列出了总榜以及女装、美容护肤、手机数码、厨卫家电、营养保健、家居生活、生鲜、女鞋、个护清洁、户外鞋服、黄金/彩宝/钻石/珍珠、饮料冲调等多个品类的销售热榜品牌。
总体来看，报告认为快手电商在618期间取得了显著增长，各行业也在不断释放消费潜力。报告建议商家抓住用户需求，利用好平台提供的各种营销工具和推广策略，实现生意增长。同时，报告也指出了未来的发展方向，并表示飞瓜数据快手版将继续关注快手电商生态的发展。
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