2025年1月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202502.pdf

摘要 : 本研究综述聚焦于2022年1月至2025年1月期间，抖音平台上的活跃主播和动销商品、小店、品牌数据。研究基于“飞瓜数据”平台，对短视频、直播、电商营销内容数据进行模型计算，数据脱敏处理。报告定义了品牌自营、品牌店、账号分类（头部红人、肩部达人、腰部达人、潜力主播），并特别指出部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。2025年1月电商营销复盘显示，抖音商城年货节期间，日均成交额和成交用户数同比大幅增长，3713个商家突破千万成交额，71个商家成交额破亿。年货节特色玩法包括民俗活动、情感追忆、纪录温情的生活和联欢直播，预估曝光量巨大。重点品类为食品酒水，弘扬中华饮食文化，助力消费者轻松备年货，以南北地域美食文化为主题，邀请知名品牌和达人展示特色年货。