2023年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202401.pdf

摘要 : 2023年，抖音成为素人爆火的舞台，短剧成为主流内容形式。抖音提出将FACT升级为FACT+S，实现飞轮增长。品牌商家通过多元形式与消费者建立联系，探索内容和货架的协同，挖掘用户转化路径和价值。《2023年短视频直播与电商生态报告》从创作者、内容、电商、品牌营销四大生态出发，带领运营者和品牌商家找到电商运营的突破口。报告统计了2022年1月至2023年12月的数据，对近1年内发布过10条视频或10场带货直播的活跃达人进行研究。活跃达人数量持续增长，图文形式更容易爆款。电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态。直播成为主要出单渠道，电商生态呈现多元化发展趋势。大量品牌入驻，建立矩阵加速品牌积累私域流量。抖音在2023年还推出了多项服务和功能，如无忧服务、个人店入住、外卖业务等。