2023年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202401.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2023年短视频直播与电商生态报告》，旨在分析抖音平台在2023年的发展概况，并为2024年的电商运营提供参考。报告主要内容包括：
- 抖音大事记： 记录了抖音在2023年的重要举措，如上线抖音超市、测试视频内容付费等，这些举措完善了平台内容和电商建设，创造更多生意机会。官方活动也更多元扶持，为用户创造更多生意机会，比如非遗/助农等。
- 创作者生态： 活跃达人数量持续增长，泛生活达人占比较高，图文形式更容易出现低粉爆款。平台粉丝团类型升级，多维度沉淀用户，提升流量获取效率。
- 内容生态： 电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态。短剧开启元年，涌现大量优质短剧，品牌共创拓宽商业变现路径。图文赛道发展迅速，电商组件有效助力图文内容变现。
- 电商生态： 直播依旧是出单主力，电商生态呈现多元化发展趋势。成熟品类稳定增长，3C数码家电迎来高速爆发。家居用品表现突出，领域深度细分有效助力品牌竞争。高转化直播间观众来自付费比重高，3成以上观众来自付费渠道。
- 品牌营销生态： 品牌入驻热度增长，建立矩阵加速品牌积累私域流量。老牌国货再迎高光时刻，国货品牌掀起消费新潮流。
- 年度品牌热榜： 给出了2023年抖音品牌销售热榜和声量热榜，反映了品牌在抖音平台的表现。
总的来说，2023年抖音平台在内容、电商和营销方面都取得了显著发展，并呈现出多元化、细分化的趋势。
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