2020新茶饮研究报告.pdf
摘要 : 该报告介绍了2020年中国新茶饮市场的发展概况。从产品发展的角度，现制茶饮发展分为三个阶段，分别是连锁茶饮时期、消费升级1.0时期和消费升级2.0时期。报告指出，在消费升级1.0时期，新的茶饮概念诞生，包括喜茶、奈雪的茶等品牌，引领茶饮消费升级和品牌运营。在消费升级2.0时期，茶饮细分市场进一步规模化发展，头部茶饮品牌布局二三线城市，从产品创新走向产品、渠道、品牌共振。报告还强调了下沉渠道的重要性及产品创新的升级转变，以及新茶饮优质品牌“黄金时代”的到来。同时，政策环境对于市场的影响也在报告中得到了关注。整体来看，2020年中国新茶饮市场呈现出多元化和升级转型的趋势。
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