2024年度食品饮料（A+H股）上市公司新增长研究报告-和君-2024-53页.pdf
这份报告是和君咨询对中国食品饮料行业上市公司进行的研究，旨在探讨该行业未来十年的发展态势和增长点。报告使用“HJ-18”分析框架，从18个维度对110家A+H股食品饮料上市公司进行分析，并结合行业实际与关注重点，侧重于区域分布和细分行业。
核心观点包括：
1. **产业周期进入新阶段：** 消费品牌增长动力从增量驱动转向存量驱动，疫情加速了这一转变。报告从新环境、新人口、新技术和构建新市场四个维度解读了这种转变。
2. **行业分化加剧：** 强者恒强，优质资源和关注度越发集中于头部企业。
3. **供应链的重要性：** 拥有强大供应链的企业能够主导行业运营规则和价值分配。
4. **消费分化是真相：** 消费降级并非普遍现象，结构性机会依然存在，品类创新仍有机会。
5. **门口的野蛮人：** 资本机构和上游龙头企业对食品饮料行业的整合机会虎视眈眈。
报告还选取了农夫山泉和伊利股份作为案例进行分析，总结了它们在价值主张、供应链、渠道和产品创新方面的成功经验。
报告最后提出了针对中国食品饮料品牌的新增长范式建议，包括：
1. **存量业务增长：** 通过重塑价值锚，激活存量业务，实现定位升级，具体策略包括品牌唤新、深度分销和激励创新。
2. **增量业务增长：** 通过战略级机会，寻找和论证未来最有潜力的业务机会，具体策略包括心智塑造、样板建设和新合伙人机制。
报告强调，中国食品饮料企业应关注健康化、功能性和刚需属性的细分品类，抓住下沉市场机会，并不断进行技术和运营创新，同时把握好出海机遇。产业整合将是未来行业发展的关键，而领导型品牌将引领行业走向更高质量的发展。
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