2025年3月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202504.pdf
该文档是飞瓜数据发布的《2025年3月抖音短视频及直播电商月报》，报告围绕3月电商营销复盘、4月电商趋势前瞻以及抖音平台的大事件进行分析，并提供相关的数据支持和营销建议。
核心内容包括：
1. **3月营销重点活动：**
- 围绕38节女性系列营销出圈，春季上新助推趋势热点，通过“抖音商城38好物节”和“春上新”活动，以女性力量和春季时尚为主题，拉动品类销售和话题讨论。
- 分析了相关话题的曝光量、关键词曝光量以及关联视频数量。
2. **3月重点品类分析：**
- 服饰内衣：换季T恤热度先行，男女商品卖点关注不同，分析了T恤品类的销售热度及不同性别消费者对功能性卖点的关注。
- 大家电：AWE消费博览会助推行业热度，多个细分品类实现环比激增，分析了各类家电的销售趋势和品牌销售热度。同时，直播与AI开启云逛展，头部主播成会展场景的流量放大器。
- 摄影摄像：微单/运动相机需求爆发，带货直播为主要出货渠道，分析了各类产品的销售热度以及品牌销售情况。
- 运动户外：跑步鞋品类涨幅瞩目，功能性跑鞋备受关注，分析了跑步鞋的功能性卖点和回购原因。
- 防晒：防晒销售热情激增，室外、美白等需求增长显著，分析了防晒品类销售热度趋势和增长卖点，并对品牌案例进行分析。
- 足部护理：足部品类呈现波动式增长，泡脚相关细分品类成增速黑马，分析了足部护理品类的销售趋势和消费者特征。
3. **4月热卖商品预测：**
- 基于对3月数据的分析，预测了4月可能热卖的商品，包括愚人节相关的创意礼品，清明节相关的运动户外用品，以及环保相关的电子阅读器等，并给出了营销关键词建议。
4. **3月抖音大事件盘点：**
- 总结了3月抖音平台发生的重要事件，包括巨量千川切换全域推广模式、抖音电商调整商家体验分考核规则、抖音打击“非法荐股”行为等。
5. **附录：**
- 提供了2025年3月抖音品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。
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