抖音电商2023年洗发护发行业研究报告-蝉妈妈-202404.pdf
摘要 : 2023年，抖音电商洗发护发行业市场呈现高速发展态势，22年同比增速为109%，23年同比增速为75%，持续增长水平高于整体市场。洗发护发产品不再只是简单的清洁功能，而是越来越注重护理、舒缓和美化效果。本土品牌凭借产品功效和独特卖点逐渐崛起，挑战了外资品牌在中国市场的垄断地位。消费者需求不断演变，抖音电商成为洗发护发行业的新兴销售渠道。报告深度分析了行业发展现状，消费趋势，绩优品牌策略，以及未来机遇与挑战。同时，报告中指出中国脱发人口超过2.5亿，男性脱发人数远超1.5亿，头部洗护市场需求大。年轻群体对护发素/发膜的消费比例不断上升，反映了消费者精细化消费趋势。
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