2023抖音剧集年度报告-云合数据x抖音-202402.pdf
2023 年抖音剧集年度报告的核心内容可以总结如下：
**一、2023 年剧集市场三大趋势**
1. **剧集精品化：** 剧集数量减少，但优质剧集播放量与口碑提升。
2. **古装与悬疑题材：** 古装与悬疑剧集成为热门，并融合多种元素。
3. **影剧联动与 IP 热度：** 影剧联动成为趋势，IP 热度周期延长。
**二、抖音在剧集宣发中的关键作用**
* 抖音已成为剧集宣发的重要阵地，用户规模庞大且活跃，有助于提升剧集口碑和热度。
* 官方抖音号发布优质内容，明星影响力充分释放，创作者积极创作，用户主动宣发，共同助力剧集传播。
* 通过数据分析，抖音提供了剧集热度 TOP10 剧集榜单，以观众真实追剧动态为基础，促进播放量增长。
**三、剧集宣发方法论全面升级**
1. **阵地经营：** 围绕剧情节奏持续高能输出，通过官方账号长期运营，打造宣发第一窗口。
* 剧方账号运营需要不断更新，多维度展现。
* 明星花式营业，人格化剧宣高效吸粉。
* 灵活开播互动，沉浸式追剧，拉升剧集热度。
2. **内容种草：** 深度拉高观众心动值，持续拉高剧集关注度。
* 影视创作者多维解读，沉淀口碑。
* 头部达人带头追剧，助力剧集破圈传播。
* 用户“自来水”主动为宣发献计献策。
**四、小荧幕的年度瞬间**
* 案例分析：《梦中的那片海》联动社会热点实现破圈；《长月烬明》引发蚌埠打卡热；《狂飙》引发全民二创；抖音追剧团，为爱发电追剧；《宁安如梦》宣传员剧粉打开品宣新思路。
**五、2024 年抖音剧集营销新探索**
* 强调多元宣发、用户 UGC 创作、跨界合作、官方与明星联动。
* 注重评论区玩法，让评论区成为热梗发源地。
* 通过数据分析，优化评估体系，提供宣发策略。
**总结：** 2023 年剧集市场精品化趋势明显，抖音在剧集宣发中发挥关键作用，通过官方、明星、达人、用户等多方联动，实现内容种草和热度提升。2024 年，抖音将继续探索创新营销方式，赋能剧集宣发，助力优质作品的传播与发展。
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