2023疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察报告-库润数据-202305.pdf
这份报告深入探讨了疫情前后中国美妆消费市场的变化趋势，主要基于库润数据和炼丹炉大数据，分析了市场洞察、消费者行为、渠道信息以及未来机会。
**一、市场洞察：**
* **护肤品市场：** 国际大牌凭借品牌实力保持优势，部分国产品牌逆势增长。日韩品牌整体表现略有下滑。
* **彩妆市场：** YSL、花西子、3CE等品牌销量领先。
* **市场趋势：** 消费者更注重中国风妆容，唇颊妆容备受关注。护肤品方面，消费者关注功效、使用效果和成分。彩妆方面，消费者关注肤质差异化。
**二、消费者行为变化：**
* **妆容偏好：** 大气的国风妆容需求上升，唇颊妆容备受重视。
* **关注重点：** 消费者在护肤品选择上更趋于理性，关注功效、成分等。在彩妆方面，肤质差异化需求明显，关注持妆效果。
* **功能性需求：** 消费者对具有抗老、美白、保湿等功能性护肤品的需求增加。
* **产品关注因素：** 功能性护肤品方面，消费者最关注使用效果、产品成分、吸收程度。
**三、渠道信息研究：**
* **信息获取：** 电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取美妆信息的主要渠道，短视频形式最受欢迎。
* **购买渠道：** 线上购买成为主流，淘系旗舰店、直播间、京东是重要渠道。
* **分享行为：** 高线级城市女性更爱分享，私域、小红书、抖音是重要分享平台。
**四、未来机会识别：**
* **投资偏好：** 精华是消费者最愿意投资的护肤品类，男性更偏爱面膜。底妆、唇妆、防晒是彩妆中最受欢迎的品类。
* **纯净美容：** 纯净美容产品使用比例不高，但购买意愿强，品牌有发展机会。
* **消费预算：** 护肤平均预算600元以上，收入越高，预算越高。彩妆预算低于护肤品，女性消费意愿更强烈。
* **品牌策略：** 国货品牌应注重产品创新和质量，迎合消费者需求。
**五、结论：**
* 美妆市场在疫情后呈现复苏态势，消费者需求、偏好、购买行为等方面发生了深刻变化。
* 品牌需要关注市场趋势，调整产品策略，加强线上渠道建设，并注重与消费者的互动，才能在激烈的竞争中占据优势。
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