618新生活购物趋势洞察报告-小红书x克劳锐-202406.pdf
这份文档是小红书携手克劳锐发布的《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，旨在为消费者提供有用且有趣的购物指导，助力品牌在618促销活动中有效种草。报告围绕“新兴人群×货品场景×生活方式”这一核心，聚焦于2024年消费产业竞争加剧、消费者行为以情感驱动为关键因素的背景下，人们对自我、理性思考和主动社交的关注，以及在消费中体现出的独特观念。
报告首先提出了“人感优先”的消费价值判断，强调消费者在购物时优先满足自身的情绪需求，并关注自我表达和自我满足。随后，报告详细阐述了新消费人感评选标准，包括颜值与功能的氛围感、下单与使用的体验感、评价与反馈的社交感、以及种草与价值的获得感。
报告的核心部分是“早8到晚8，新生活场景”的内容，报告将一天划分为12个生活场景，从早晨的运动、上班穿搭，到午间的brunch、公园放松，再到下午的职场工作、晚餐、以及晚间的个人仪式，挖掘了每个场景中的消费需求，并基于“好眼光指南”标准，推荐了各个场景下的趋势好物。
报告通过对消费者调研、数据分析和桌面研究等方法，解析了不同人群的消费特征，发现了新兴的消费场景，分析了场景内的消费需求与特征，最终发布了幸福时刻的趋势好物，为消费者在618期间提供有价值的购物参考。报告还特别强调了Z世代和Y世代在不同场景下的消费偏好和关注点。
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