2024年618购物节洞察报告-月狐数据-202406.pdf
摘要 : 深圳市和讯华谷信息技术有限公司发布的《2024年“618”购物节洞察》报告，深入分析了2024年“618”购物节的电商平台节奏、用户行为和发展趋势。报告指出，尽管政策激励和假期效应对消费活力有短暂提振作用，但消费复苏步伐依然缓慢。2024年5月，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，但M1同比下跌4.2%，显示出居民消费和企业投资不足，经济预期保守。
报告详细梳理了淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手和小红书等主流电商平台的促销节奏，发现各平台均以“最简单”购物节为目标，通过多元玩法推动平台和商家共同创造新的增长点。例如，淘宝天猫在“618”期间有365个品牌成交破亿，超36000个品牌成交翻倍；京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户参与下单。
在玩法上，报告强调用户体验的优化已成为电商平台拉动增长的内生力量。电商平台通过流程简化和低价优先的策略，提升用户购物体验，以适应存量市场的竞争。整体来看，2024年“618”购物节体现了电商平台在用户驱动和科技赋能下的长效经营策略，以及在复杂经济环境下寻求创新增长的努力。
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