2024中国功能食品消费者洞察报告-库润数据x微博健康-202401.pdf
本报告为《2024中国功能食品消费者洞察报告》，由功能食品圈、库润数据、微博健康联合发布，旨在深入了解中国功能食品消费者的行为、偏好以及市场趋势。
报告首先对功能食品行业进行了宏观分析，包括：
* **定义与分类：** 明确了功能食品的概念，以及与保健食品、普通食品的区别。
* **发展背景：** 阐述了健康意识提升、老龄化加剧等驱动因素。
* **法律法规体系：** 简述了中国功能食品相关的法律法规。
* **市场规模：** 呈现了功能食品市场规模的增长趋势。
* **行业发展趋势：** 产品定位清晰化，个性化营养需求，注重成分和功能，产品创新全方位。
其次，报告深入剖析了功能食品消费者的行为和特征：
* **消费动机：** 主要动机是提升健康和预防疾病，因此功效和成分是重要考虑因素。
* **购买类别：** 肠胃健康类和免疫健康类功能食品需求最高。
* **购买考虑因素：** 功效和成分是主要关注因素，其次是价格和原材料。
* **产品类型及成分关注：** 消费者对蓝帽子保健食品意愿强，关注维生素、益生菌、蛋白质。
* **食用行为和频次：** 自己食用为主，其次是家人，平均每周食用3次。
* **购买频次和花费：** 平均每月购买1次，单次平均花费387元。
* **信息获取渠道：** 抖音、小红书等内容渠道优势突出。
* **购买渠道：** 主流电商平台仍是最主要的购买渠道。
* **人群特征：** 以女性、85后、已婚有孩人群为主要受众。
报告还对不同类型的功能食品消费者进行了细分画像，包括肠胃健康守护者、体重管理者、美丽呵护者、免疫健康巩固者以及睡眠健康守护者。
最后，报告展望了功能食品未来的发展趋势，包括发展优势（如巨大的市场需求、健康理念的强调、多元化需求、市场升级、科技驱动创新）和发展劣势（如沟通成本高、产品信任度待提高、产品溢价问题、个性化需求难以满足、体重管理类产品挑战较大）。
总而言之，本报告旨在为功能食品企业提供有价值的市场洞察，助力企业把握市场机遇，应对挑战。
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