2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告-天猫运动户外x古星-202412.pdf
摘要 : 阿里妈妈发布的《淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》揭示了运动户外行业的快速增长，得益于政策支持、产业升级和健康意识提升。报告指出，国产体育用品因高性价比和创新受青睐，国际品牌也在积极创新。阿里妈妈旨在帮助品牌和商家洞察趋势、发现机会，提升竞争力，通过人群拓新、货品成长、声量引爆等多维度能力突破。商家可以利用推广工具如“达摩盘”来洞察机会人群画像，把握行业趋势和消费者动态。报告特别关注跑步人群，展示了对运动户外圈层人群的深入洞察，希望助力品牌了解跑步人群需求，把握优质消费人群，共建确定性增长路径。随着体育产业政策指引和全民健康意识提升，运动户外行业消费者增多，人群结构和消费特性也在变化，行业人群向专业进阶与人群泛化两端发展。淘宝天猫致力于与品牌合作，通过数智化手段提升消费者运营的精准度，实现长效增长。报告还提到，运动户外行业出现了泛大众化趋势和旅程式消费特征，为平台和商家带来新机遇和挑战，圈层人群洞察有助于商家洞悉消费行为变迁，抓住趋势赛道机会。
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