2024年快手双11购物节电商数据报告-飞瓜快数-202411.pdf
这份快手双11购物节电商数据报告由飞瓜数据发布，主要围绕2024年快手双11购物节的电商数据进行分析，揭示了快手电商的最新趋势。
**核心观点：**
* **市场概览：** 2024年快手双11购物节在10月19日正式开启，通过多种玩法助力生意增长。官方数据显示，双11首日GMV创历史新高，同比去年增长94%。泛货架商品卡GMV同比增长110%。
* **平台热度：** 双11首日GMV创新高，正式期销售热度增幅可观，整体活动期间呈现增长趋势。
* **直播带货分析：** 品牌自播持续发力，打通小众品类增长新路径。总GMV破亿的品牌数达到30个，自播场次超过10.7w+。
* **品牌销售：** “亿元层级”品牌涌现，头部品牌价值逐渐提升。总参与品牌数超过5.6万个，TOP100品牌贡献了36%的销售额。自播占比5.7%。
* **播主表现：** 生活、美妆播主的销售额占比提升，腰肩部播主在双11当天爆发。生活类播主已成为此次双11的带货主力。
* **消费者画像：** 男性消费能力逐渐崛起，熟龄用户是购买主力。下沉市场依旧是快手增长的“驱动力”。
* **品类销售热度：** 玉石品类强势爆发，盲盒助推线上游戏品类扩张。玉石品类自播表现亮眼，厨卫家电不断加码矩阵布局。高客单价商品在大促期间表现走俏。
* **细分品类分析：** 面部护肤持续畅销，黄金、投资贵金属在快手成爆款类目。面部护肤、居家清洁、裤子销售额靠前。
* **重点品类分析：** 羽绒服领跑女装赛道，毛针织衫需求持续攀升。黄金珠宝品类销售额增幅明显，品牌信任度影响用户购买决策。年轻一代黄金消费力提升。
* **经典案例：** 北面品牌加速完善自播矩阵，通过直播间氛围营造加速转化。周大生则通过品牌卖点和直播间弹幕内容提升转化。
* **营养保健：** 保健品牌持续下场捕捉机会，改善贫血产品热度领先。
* **产品推广：** 海量达人提升品牌曝光转化，打造丰富多样的产品线。
飞瓜数据作为快手全场景数据分析平台，致力于为新媒体和新电商提供数据服务。
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