2024年货季电商消费复盘-Flywheel飞未-202403.pdf
这份Flywheel发布的《2024年货季电商消费复盘》报告，旨在回顾2023年的宏观经济形势，解读年货品类的销售表现，并分析年货消费的趋势。
**宏观经济回顾：**
* 2023年中国经济呈现积极复苏态势，GDP同比增长5.2%，超出政府预期目标。
* 最终消费支出对经济增长贡献率达到82.5%，是经济增长的主要驱动力。
* 社会消费品零售总额同比增长7.2%，其中商品零售增长5.8%，餐饮收入增长20.4%，餐饮表现亮眼。
* 受2022年疫情影响，可选消费品普遍下滑，必选消费品增长较快。2023年需求释放后，限额以上消费品全部恢复正增长。
* 全国居民人均可支配收入稳定增长，消费能力增强，人均消费支出品类普遍增长，教育文娱和医疗保健支出增长显著。
* CPI总体涨势趋缓，全年CPI同比微涨0.2%，物价运行平稳。
* 全国网上零售额同比增长11%，增速高于社零增速，线上消费潜力凸显。
* 实物商品网上零售额同比增长8.4%，其中吃类、穿类、用类商品均跑赢社零增速。
* 快递业务量持续增长，但单包裹平均价值同比下降，反映消费者更重视性价比。
**年货品类解读：**
* 整体趋势：年货品类销售额全线上涨，动销商品数量增幅明显，消费活力全面复苏。
* 生鲜菜肴：
* 在年货季达到销售高峰，阖家团聚属性明显，2024年货季增幅明显。
* 抖音是重点平台。
* 水果品类表现优异，其中芭乐/番石榴、菠萝蜜/榴莲蜜、山竹等热带水果增速显著。
* 预制菜肴中海鲜水产菜肴较为主流，硬菜佛跳墙位居第一，新菜色更受欢迎。
* 零食：
* 在年货和中秋期间达到峰值，节庆属性明显，2024年1月同比增长显著。
* 天猫销量占比提升，价格力初见成效
* 坚果炒货位居第一，细分品类全线上涨，豆干/素食零食增速显著。
* 饮料：
* 在夏季和年货季达到高峰，季节性消费明显，2024年货季增幅明显。
* 抖音销量占比提升，消费者在抖音的大额消费增加，京东均价较高。
* 多数品类增幅明显，茶饮料成明星品类，含乳饮料增速亮眼。
* 酒类：
* 在年货季达到高峰，聚会节庆场景突出，2024年货季增幅明显。
* 白酒品类遥遥领先, 洋酒品类增速最高。
**其他关键信息：**
* 各品类头部品牌主要集中在抖音和京东运营，京东自有品牌依靠京东供应链快速成长。
* 年货商品以龙年限定、礼盒包装等元素更受欢迎。
* 东方甄选在各品类表现突出。
总之，报告认为2024年货季电商消费呈现全面复苏的态势，各平台和品类均有不同特点，品牌应根据自身情况制定相应的营销策略。消费市场正朝着更健康、更具性价比的方向发展。
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