45°挑战与选择—2024益普索全球趋势洞察中国篇-益普索-202405.pdf
摘要 : **《益普索全球趋势洞察中国篇》2024年报告摘要**
**核心概念：**
- **趋势定义**：受宏观力量影响的消费者态度、需求和行为变化，反映在新产品和行为中。
- **宏观力量**：长期深远影响的深流。
- **消费趋势**：人类态度、需求和行为的变化模式。
- **趋势信号**：真实世界对趋势的回应，如创新。
**十二大全球趋势：**
1. **气候应对**：消费者期待企业在气候变化问题上承担更多责任。
2. **健康自觉**：健康定义全面化，关注健康与其他系统的相互联系。
3. **真实为王**：消费者关心品牌形象与价值观，希望品牌选择有意义的话题。
4. **数据困境**：品牌加强数据隐私，消费者愿意在一定范围内分享数据。
5. **技术维度**：利用科技潜力，降低风险，确保技术创新改善现实生活。
6. **全球化高峰**：全球品牌认可度提升，尤其在亚洲和拉美市场。
7. **一个分裂的世界**：消费者希望品牌明确立场，帮助弥合分歧。
8. **企业经营的转折点**：从为股东创造价值转向全面理解对人类和环境的影响。
9. **不确定性和不平等性**：经济不稳定和全球平等问题，品牌需帮助消费者感到稳定和受重视。
10. **怀旧的永恒魅力**：在挑战中寻找安慰，品牌需帮助消费者找到快乐。
11. **对简单和有意义生活的追求**：品牌应简化服务、产品和营销，避免复杂化。
12. **更多医疗保健上的选择**：人们希望更直接获得医疗保健服务，对自己的健康负责。
**报告强调**：品牌需适应宏观力量，理解并引领消费趋势，通过创新和有意义的行动，满足消费者需求，促进社会和环境的可持续发展。
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