2024年体育营销价值洞察-腾讯营销洞察x秒针x氪体-202405.pdf
摘要 : 2024年对于体育产业而言，是一个关键的转折点。随着体育产业的全面回归线下，年轻人成为体育运动的主力军，体育事件如杭州亚运会、村超、村BA等成为社会热点。展望未来，大型赛事如欧洲杯、巴黎奥运会将进一步推动体育文化的发展。体育市场的增长和体育产业的稳健发展为平台、媒体、品牌和赛事等细分领域带来新的机遇和挑战。
腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体发布了《2024年体育营销价值洞察》报告，聚焦体育营销价值，通过分析行业趋势、研究消费者行为、分析案例等，为行业提供参考。报告指出，体育行业在中国的发展需要更多跨行业的支持，如何向更广泛的领域展示体育的独特魅力和价值是行业的重要课题。
报告的调研基于腾讯平台，覆盖了3,777名18-54岁、关注体育内容的人群，包括一线至五线城市。研究内容包括体育内容消费人群的观看习惯、内容偏好、参与动机、衍生内容需求等，以及体育行业营销价值和发展趋势预判。此外，报告还涉及体育营销的最新实践、成功案例和营销价值剖析，以及社交媒体上的体育相关内容讨论热度和相关高热度话题。
报告还解释了相关指标，如存量人群、增量人群、体育留存人群、体育持续尝新人群、全网声量、全网互动量和TGI（目标群体指数），以反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势。
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