2024年美白市场线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202405.pdf
这份文档是飞瓜数据出品的《2024年美白市场线上消费与行业洞察》报告，主要内容包括：
**1. 美白市场概览：**
* 监管日趋严格，但消费者热情依旧高涨，市场需求增长。
* 销售额持续增长，主要峰值在618、双11，品牌竞争加剧。
**2. 美白品类消费者画像：**
* 年轻女性是主力消费者。
* 口碑很重要，三成消费者因朋友推荐购买。
* 使用效果、物流、包装是购后关注点，量少、干燥、效果不佳是差评高频点。
**3. 美白品类探索：**
* 百元出头商品占主导，但千元以上高价市场快速增长，尤其是美白精华和套装礼盒。
* 达人是带货主力，肩腰部KOL直播转化好。
* 8成美白产品为化学美白，根源性美白观念深入人心。
* 烟酰胺、珍珠粉广受欢迎，天然植物类产品销售增幅高。
* 消费者追求多效美白，改善暗黄、色斑成为营销突破点。
**4. 美白细分品类分析：**
* 护肤品类销售额占比超9成。
* 面部护肤占比最高，面护套装受欢迎。
* 国产美白精华占比最高，大促囤货提升销售均价。
* 夏季乳液/面霜需求高涨，混合性肌肤或成消费蓝海。
* 物理遮盖的底妆类彩妆热销，直播带货是主要销售渠道。
* 6成隔离/妆前产品兼具防晒功效。
**5. 美白品牌分析：**
* 市场集中度上升，头部品牌优势明显。
* 国产品牌崛起，TOP50品牌中76%为国产品牌。
* 专注研发美白大单品，推出系列礼盒提升用户粘性。
* 以欧诗漫为例，阐述了品牌深耕美白赛道、布局产品线、以及达人带货策略。
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