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2024年美白市场线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202405.pdf

摘要 : 《短视频电商品牌社媒营销专题》系列报告涵盖了从2022年到2024年第一季度的多个行业和市场趋势分析，包括品牌自播、手机品牌、眼部护理、口腔护理、面部精华、香水品类、男士美妆个护、美护礼盒以及美妆品牌社媒营销等多个领域。这些报告主要关注短视频和直播电商领域的营销策略和消费者行为。 2023年的报告特别关注了防晒、宠物经济、茶叶、食品健康、内衣、生活用纸等品类的线上消费趋势，以及洗发护发和美白市场的线上消费与行业洞察。2024年第一季度的报告则专注于美白市场，提供了行业背景分析、消费者画像、品类探索、品牌分析和细分品类分析。 报告的研究周期为2022年1月至2023年12月，研究对象主要集中在美妆品类，特别是标题中包含“美白”关键词的商品、视频和直播数据。数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」，通过多平台的短视频、直播、电商营销内容数据构建模型计算得出。报告中的数据经过脱敏和指数化处理，以保护隐私和数据安全。 报告中对品牌自营号和品牌店进行了定义，并对账号进行了分类，包括头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播。特别指出，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌，且未特别指明时，报告主要展示抖音渠道的销售数据。 美白市场概览部分指出，尽管美白化妆品监管政策加强，但消费者对美白产品的需求依然旺盛，搜索分环比增长了近1200%。报告还梳理了美白化妆品市场监管的大事件，如2010年祛斑类化妆品名称中可使用祛斑、淡斑等词语，2013年将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理，以及2021年要求提交人体功效试验报告等。 整体而言，这一系列报告为品牌和营销人员提供了短视频电商领域的深入洞察，帮助他们更好地理解市场趋势、消费者行为和营销策略。
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