2024年咖啡品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202408.pdf
摘要 : 飞瓜数据发布的《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》报告，深入分析了中国咖啡市场的现状和发展趋势。报告指出，中国咖啡产业规模在2023年达到2654亿元，近三年年均复合增长率为17.14%，人均年饮用咖啡杯数从2016年的9杯增长至2023年的16.74杯，几乎翻倍。上海以9553家咖啡门店数领跑全国，显示出超大规模的咖啡消费市场。
线上咖啡市场同样表现出强劲的增长势头，2024年上半年抖音平台的咖啡销售额同比增长110%，带货品牌和商品数量分别增长了142.9%和380.3%，反映出众多品牌纷纷进入市场，推动了咖啡品类线上市场的扩张。
消费者画像方面，31-50岁的熟龄群体是咖啡消费的主力军。他们的购买行为受到推荐、健身减肥等因素的影响，同时，超过20%的消费者会因为“赠品杯子”而做出购买决策。品牌通过推出保温杯、咖啡杯等赠品机制，有效刺激了消费者的购买欲望。
整体来看，中国咖啡市场正处于快速发展阶段，无论是线下门店数量的增长，还是线上销售额的大幅提升，都显示出咖啡消费的普及和市场的繁荣。品牌需要深入了解消费者需求和行为，通过创新营销策略和产品服务，抓住市场机遇，实现持续增长。
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