2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告-飞瓜数据-202406.pdf
摘要 : 《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》是一份针对短视频电商品牌社媒营销的专题报告，它详细分析了2022年至2024年3月期间，抖音电商平台上酒类商品的短视频、直播内容数据及销售数据。报告聚焦于白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒/预调酒、黄酒/米酒等品类，仅统计有销量的商品数据，数据来源为社媒数据分析平台「飞瓜」。
报告指出，中国酒类流通市场规模在2016至2024年间呈现平稳波动趋势，线上渠道的增长为酒类市场带来了新的发展空间。2023年线上酒类市场规模超过1200亿元，同比增长56.4%。超过半数的中国网民（54.2%）更倾向于通过线上渠道购买酒类产品，显示出兴趣电商在释放消费潜力方面的重要作用。
在抖音平台上，酒类销售热度自2023年起稳步增长，同比2023年Q1，2024年Q1的酒类销售热度增长了72%。报告还对品牌自营、品牌店、账号分类等进行了定义，并特别指出，为保证算法的科学性和合理性，部分类目下的品牌数据仅统计头腰部品牌。
此外，报告还提供了市场发展趋势、品类消费热度和品牌营销案例等深入分析，为理解酒类电商市场提供了全面视角。
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